Модель закупки определяет, за что вы платите. Разные модели для разных целей.
#intermediate #block-06
Навигация
← 06 - ...
Модель закупки определяет, за что вы платите. Разные модели для разных целей.
| Модель | За что платите | Риск | Best for |
|---|---|---|---|
| CPM (Cost Per Mille) | 1000 показов | На рекламодателе (платите даже если не кликают) | Awareness, reach, video views |
| CPC (Cost Per Click) | Клик | Shared (платите за интерес) | Search, traffic, engagement |
| CPA (Cost Per Action) | Конверсия (лид, покупка) | На площадке (они оптимизируют) | Performance, lead gen, e-commerce |
| CPI (Cost Per Install) | Установка приложения | На площадке | Mobile UA |
| CPV (Cost Per View) | Просмотр видео (6-30 сек) | Shared | YouTube, video campaigns |
| Revenue Share | % от дохода | Полностью aligned | Affiliate, marketplace |
Когда какую модель
| Цель | Модель | Почему |
|---|---|---|
| Brand awareness | CPM | Максимум показов за бюджет |
| Website traffic | CPC | Платите только за реальный интерес |
| Lead generation | CPA (target CPA) | Оптимизация на конечный результат |
| App installs | CPI | Стандарт для mobile UA |
| E-commerce sales | Target ROAS | Оптимизация на revenue, не просто конверсии |
🔧 Практика
Примените концепции из этой заметки к реальному проекту из одной из вертикалей (финтех, e-commerce, mobile app).