Get in touch
Knowledge Archive

Academia

Explore 280+ atomic notes on digital marketing, web analytics, growth loops, and technical integration strategies.

202Articles
19Modules
RULanguage
Module 00

Онбординг и Навигация

10 / 10
  1. 00.01Добро пожаловать в Goodlabs Academia1 min
  2. 00.02Как пользоваться этой базой (Инструкция)1 min
  3. 00.03Наша философия: Маркетинг — это инвестиция1 min
  4. 00.04Траектории развития: От Junior до CMO1 min
  5. 00.05Технический минимум маркетолога1 min
  6. 00.06Магия визуализации: Как работать с промптами1 min
  7. 00.07Academia как инструмент роста (HADI)1 min
  8. 00.08Глоссарий Academia: Говорим на одном языке1 min
  9. 00.09Система оценки знаний и Сертификация1 min
  10. 00.10Эволюция базы: Ваш вклад в Academia1 min
Module 01

Маркетинг как система

15 / 15
  1. 01.01Определение маркетингаbeginner5 min
  2. 01.02Маркетинг ≠ реклама: Почему мегафон не спасает плохую шуткуbeginner4 min
  3. 01.03Маркетинг до продукта: Почему «продать готовое» — провальная стратегияintermediate4 min
  4. 01.04Роль маркетинга в P&L: Переход от Центра Затрат к Центру Прибылиadvanced4 min
  5. 01.054P и расширенные модели: Почему услуги требуют большегоbeginner4 min
  6. 01.06STP: Почему "Мужчины 25-35 со средним доходом" — это билет на кладбище бизнесовadvanced4 min
  7. 01.07Воронка AIDA и её эволюция: Почему линейный путь мертвbeginner4 min
  8. 01.08Porter's Five Forces: Как понять, что рынок вас убьет до запуска бизнесаadvanced4 min
  9. 01.09SWOT и PESTLE: Почему "Университетские таблички" определяют выживаниеbeginner4 min
  10. 01.10Marketing в эпоху данных: Смерть чуйки и победа таблицadvanced4 min
  11. 01.11Бренд как актив: Почему перформанс-маркетинг убивает компанию на долгосрокеadvanced4 min
  12. 01.12B2B vs B2C Marketing: Эмоции в секунду против Математики на полгодаadvanced4 min
  13. 01.13Офлайн против Онлайна: Почему чистый Digital — это миф, а будущее за Омниканальностьюbeginner3 min
  14. 01.14Нейромаркетинг: Как взломать "Систему 1" и заставить клиента платитьadvanced3 min
  15. 01.15Глоссарий терминов: Библия Маркетингового Бизнесаbeginner3 min
Module 02

Исследование рынка и аналитика

5 / 5
  1. 02.02CustDev и глубинные интервью2 min
  2. 02.03JTBD (Jobs To Be Done)2 min
  3. 02.04Анализ конкурентов и Бенчмаркинг2 min
  4. 02.05Количественные исследования: NPS и CSI2 min
  5. 02.07Инструменты Digital-разведки2 min
Module 03

Продукт и позиционирование

12 / 12
  1. 03.01Product-Market Fit (PMF)2 min
  2. 03.02Ценностное предложение (Value Proposition)2 min
  3. 03.03Уровни продукта (Модель Котлера)2 min
  4. 03.04Стратегии Позиционирования2 min
  5. 03.05Голубые и Алые Океаны2 min
  6. 03.06Разработка MVP (Minimum Viable Product)3 min
  7. 03.07Стратегии ценообразования (Pricing)2 min
  8. 03.08Управление продуктовым портфелем (BCG)2 min
  9. 03.09Продуктовая экономика (Unit Economics)2 min
  10. 03.10Продуктовые метрики и AHA-момент2 min
  11. 03.11Pivot (Пивот)2 min
  12. 03.12Экосистемный подход к продукту2 min
Module 04

Digital-экосистема

15 / 15
  1. 04.01Анатомия Digital-экосистемы2 min
  2. 04.02Paid Media: Источники трафика и аукционы2 min
  3. 04.03Analytics (Аналитика и Данные)2 min
  4. 04.04CVM (Customer Value Management)2 min
  5. 04.05Словарь Junior-маркетолога (От CPM до ROAS)2 min
  6. 04.06Performance vs Awareness2 min
  7. 04.07Выбор стратегии под тип продукта2 min
  8. 04.08Аллокация бюджета2 min
  9. 04.09Анализ эффективности (Отчетность и Дашборды)2 min
  10. 04.10SEO и ASO: Органический трафик и высокий LTV2 min
  11. 04.11SMM и Community Management2 min
  12. 04.12Influencer & Affiliate маркетинг2 min
  13. 04.13CRO и AB Тестирование2 min
  14. 04.14CDP и Маркетинговая автоматизация2 min
  15. 04.15Programmatic RTB и Медийная реклама2 min
Module 05

Контент и креативы

10 / 10
  1. 05.01Контент как актив (P&L подход)2 min
  2. 05.02Психология виральности2 min
  3. 05.03Копирайтинг и эра искренности2 min
  4. 05.04Бизнес-сторителлинг2 min
  5. 05.05Tone of Voice (ToV) бренда2 min
  6. 05.06Видеомаркетинг и Reels (Эра коротких форматов)2 min
  7. 05.07User Generated Content (UGC)2 min
  8. 05.08Performance-креативы2 min
  9. 05.09Управление контентом и дистрибуция2 min
  10. 05.10Нейросети в создании контента2 min
Module 06

Платный трафик

10 / 10
  1. 06.01Архитектура Performance-маркетинга2 min
  2. 06.02Аукционы и Алгоритмы (Quality Score)2 min
  3. 06.03Search Intent (Google Ads)3 min
  4. 06.04Social Ads (Meta и таргетинг)3 min
  5. 06.05Ретаргетинг (Pixel и возврат)2 min
  6. 06.06TikTok Ads (Трафик нового поколения)2 min
  7. 06.07Реклама в Telegram (Ads и Посевы)2 min
  8. 06.08Локальный Performance в РК (2GIS, Krisha, Kolesa)2 min
  9. 06.09Масштабирование кампаний (Scaling)2 min
  10. 06.10Fraud и Скликивание (Анти-фрод)3 min
Module 07

SEO и органический трафик

10 / 10
  1. 07.01Философия SEO: Инвестиция, а не расход3 min
  2. 07.02Техническое SEO (Фундамент)3 min
  3. 07.03Семантическое ядро и Long-tail3 min
  4. 07.04Алгоритм E-E-A-T и контент3 min
  5. 07.05On-page SEO (Внутренняя оптимизация)3 min
  6. 07.06Off-page SEO и Линкбилдинг3 min
  7. 07.07Локальное SEO (Google My Business)3 min
  8. 07.08ASO (App Store Optimization)3 min
  9. 07.09YouTube SEO3 min
  10. 07.10SEO в эпоху AI (SGE и ChatGPT)3 min
Module 08

SMM и комьюнити

10 / 10
  1. 08.01Философия SMM (От витрины к комьюнити)3 min
  2. 08.02Эволюция Алгоритмов (Смерть хронологии)3 min
  3. 08.03Платформы и специфика (Выбор поля боя)3 min
  4. 08.04Метрики SMM (ER, Share, Save)2 min
  5. 08.05Community Management (Адвокаты бренда)2 min
  6. 08.06Кризис-менеджмент (Тушение пожаров)3 min
  7. 08.07Influencer-маркетинг (Закупка у блогеров)3 min
  8. 08.08Амбассадоры бренда3 min
  9. 08.09Social Commerce (Продажи без сайта)3 min
  10. 08.10B2B SMM и Social Selling (Социальные продажи)3 min
Module 09

Email, CRM и retention

10 / 10
  1. 09.01Архитектура Retention: Почему удержание дешевле привлечения3 min
  2. 09.02CRM-системы (Цифровое сердце бизнеса)3 min
  3. 09.03RFM-анализ (Сегментация базы)3 min
  4. 09.04Email-маркетинг (Эра персонализации)3 min
  5. 09.05Триггерные цепочки (Автоматизация)2 min
  6. 09.06Мессенджер-маркетинг (WhatsApp и TG)3 min
  7. 09.07Push-уведомления (App & Web)3 min
  8. 09.08Программы лояльности3 min
  9. 09.09Когортный анализ и LTV3 min
  10. 09.10Измерение счастья (NPS и CSAT)3 min
Module 10

Веб-аналитика и GTM

15 / 15
  1. 10.01Философия Data-Driven: как убить маркетинг на вкусbeginner5 min
  2. 10.02UTM-метки: фундамент чистой атрибуцииbeginner5 min
  3. 10.03Пиксели и конверсии: сигналы для рекламных алгоритмовbeginner5 min
  4. 10.04Google Tag Manager: операционная система маркетинговых теговbeginner4 min
  5. 10.05Google Analytics 4: аналитика событий, а не красивых графиковbeginner5 min
  6. 10.06Сквозная аналитика: от клика до денегintermediate5 min
  7. 10.07Модели атрибуции: кто получает кредит за продажуintermediate5 min
  8. 10.08A/B тестирование: как проверять гипотезы без самообманаintermediate4 min
  9. 10.09Mobile App Analytics: AppsFlyer, Adjust и экономика приложенияintermediate5 min
  10. 10.10Privacy и эра cookieless: как жить без чужих идентификаторовintermediate7 min
  11. 10.11Server-Side Tracking: почему браузерного пикселя уже малоintermediate6 min
  12. 10.12Server-Side GTM: архитектура, клиенты, теги и S2S-маршрутизацияintermediate6 min
  13. 10.13Инфраструктура sGTM: Google Cloud, Stape и собственный контурintermediate6 min
  14. 10.14Meta Conversions API Gateway: быстрый CAPI без полноценного sGTMintermediate5 min
  15. 10.15Спецификация DataLayer: единый контракт событий для банкаintermediate8 min
Module 11

Мобильная аналитика и атрибуция

10 / 10
  1. 11.01Mobile-first: когда бизнесу нужно приложение, а когда достаточно сайтаintermediate5 min
  2. 11.02Экосистема мобильного трекинга: App Store, Google Play и MMPintermediate5 min
  3. 11.03SDK и техническая интеграция: как не сломать мобильную аналитикуintermediate5 min
  4. 11.04MMP: AppsFlyer, Adjust, MyTracker и выбор арбитра мобильной атрибуцииintermediate5 min
  5. 11.05Deep Linking и Deferred Deep Linking: путь в нужный экран приложенияintermediate6 min
  6. 11.06SKAdNetwork и iOS attribution: как измерять рекламу без user-level трекингаadvanced5 min
  7. 11.07Мобильный фрод: как не платить за украденные установки и fake eventsadvanced5 min
  8. 11.08ASO: как страница приложения снижает paid CACintermediate5 min
  9. 11.09In-app события: как превратить приложение в управляемую воронкуintermediate5 min
  10. 11.10Push notifications и retention: как возвращать пользователя без спамаintermediate5 min
Module 12

Продуктовая аналитика и BI

10 / 10
  1. 12.01Product-Led Growth: когда продукт становится главным каналом ростаintermediate5 min
  2. 12.02Amplitude и Mixpanel: событийная аналитика для продуктаintermediate5 min
  3. 12.03Сегментация и когортный анализ: как не обмануться средними цифрамиintermediate5 min
  4. 12.04Funnel Analysis: как находить точки отвала в продуктеintermediate4 min
  5. 12.05Retention и Aha Moment: как найти действие, после которого пользователь остаетсяintermediate5 min
  6. 12.06North Star Metric: как выбрать главную продуктовую метрикуintermediate6 min
  7. 12.07AB-тестирование продуктовых фич: как проверять изменения без самообманаintermediate5 min
  8. 12.08BI-инструменты: Tableau, Power BI, Looker Studiointermediate5 min
  9. 12.09Искусство построения дашбордов: экран, который ведет к решениюintermediate5 min
  10. 12.10Роль продуктового аналитика: как данные становятся решениемintermediate5 min
Module 13

Server-side и API-интеграции

10 / 10
  1. 13.01Философия S2S (Server-to-Server)2 min
  2. 13.02Глубокое погружение в sGTM (Server-side GTM)2 min
  3. 13.03Facebook Conversions API (CAPI)2 min
  4. 13.04Google Ads Offline Conversions2 min
  5. 13.05TikTok Events API и S2S трекинг2 min
  6. 13.06Инфраструктура: GCP, AWS или Stape.io2 min
  7. 13.07Работа с PII и Хеширование (SHA-256)2 min
  8. 13.08Интеграция с CRM через API (amoCRM, Bitrix24)2 min
  9. 13.09Webhooks: Магия мгновенных данных2 min
  10. 13.10Мониторинг, Логирование и Отладка S2S3 min
Module 14

Автоматизация и пайплайны данных

10 / 10
  1. 14.01Философия Growth Hacking (Маркетинг на стероидах)2 min
  2. 14.02Фреймворк HADI-циклов (Скорость = Рост)2 min
  3. 14.03Пиратские метрики AARRR (Где деньги в воронке)2 min
  4. 14.04Приоритизация гипотез: ICE и RICE2 min
  5. 14.05Психология влияния: 7 триггеров Чалдини в вебе2 min
  6. 14.06Виральность и Реферальные петли (Viral Loops)2 min
  7. 14.07Retention Hacks: Как "запереть" пользователя2 min
  8. 14.08Инструменты гроу-хакера: От простых до Enterprise2 min
  9. 14.09Команда роста (Growth Team): Роли и Процессы2 min
  10. 14.10Этика и Темные паттерны (Dark Patterns)2 min
Module 15

Стратегия и Управление маркетингом

10 / 10
  1. 15.01Философия СМО (От тактики к стратегии)2 min
  2. 15.02Маркетинговая стратегия на 3-5 лет2 min
  3. 15.03Управление P&L маркетинга и Защита бюджетов2 min
  4. 15.04Построение и Масштабирование команды2 min
  5. 15.05Брендинг и Позиционирование (Смысловой фундамент)2 min
  6. 15.06Экосистема: Продукт, Продажи, Маркетинг2 min
  7. 15.07Трансформация маркетинга в эпоху ИИ2 min
  8. 15.08Управление изменениями (Change Management)2 min
  9. 15.09Кризис-менеджмент и Маркетинг в шторм2 min
  10. 15.10Визионерство: Будущее маркетинга в СНГ и мире2 min
Module 16

Отраслевой Performance-маркетинг

10 / 10
  1. 16.01Недвижимость (PropTech): Цикл сделки в 6 месяцев2 min
  2. 16.02Финтех и Банки: Доверие и Масштаб2 min
  3. 16.03E-commerce и Ритейл: Борьба за маржу2 min
  4. 16.04EdTech: Экономика курсов и Retention2 min
  5. 16.05Автобизнес: От лида до выдачи ключей2 min
  6. 16.06Медицина: Этика, Доверие и LTV пациента2 min
  7. 16.07HoReCa и Доставка: Локальный маркетинг2 min
  8. 16.08Сервисный B2B и IT-аутсорс2 min
  9. 16.09Крипто, Web3 и Gambling: Специфика серых ниш2 min
  10. 16.10GovTech: Маркетинг государственных сервисов2 min
Module 17

Искусственный интеллект в маркетинге

10 / 10
  1. 17.01Архитектура AI-маркетинга: С чего начать2 min
  2. 17.02Промпт-инжиниринг для маркетологов2 min
  3. 17.03Текстовый контент: AI как идеальный копирайтер2 min
  4. 17.04Визуальный контент: От Midjourney до DALL-E2 min
  5. 17.05Видео и Аудио: Будущее видеопродакшена2 min
  6. 17.06Анализ данных и Insights через AI2 min
  7. 17.07ИИ в SEO: Автоматизация "скучных" задач2 min
  8. 17.08Предиктивная аналитика и ML для СМО2 min
  9. 17.09Кастомные GPTs и Агенты: Ваш личный ассистент2 min
  10. 17.10Этика, Право и Будущее ИИ в маркетинге2 min
Module 18

Оценка знаний и Тестирование

10 / 10
  1. 18.01Тест: Основы и Философия (Модули 01, 00)1 min
  2. 18.02Тест: Аналитика и Техстек (Модули 02, 03)1 min
  3. 18.03Тест: SEO, Контент и Репутация (Модули 04, 09)2 min
  4. 18.04Тест: Performance и Mobile (Модули 05, 11)2 min
  5. 18.05Тест: SMM, Инфлюенс и B2B (Модули 06, 10)1 min
  6. 18.06Тест: CRM, Email и E-com (Модули 07, 08)1 min
  7. 18.07Тест: Продуктовая аналитика и BI (Модуль 12)2 min
  8. 18.08Тест: Infrastructure & Server-side (Модуль 13)1 min
  9. 18.09Тест: Growth Hacking и Эксперименты (Модуль 14)1 min
  10. 18.10Финальный экзамен СМО: Стратегия и ИИ (Модули 15, 17)2 min