Academia

Explore 280+ atomic notes on digital marketing, web analytics, growth loops, and technical integration strategies.

01 - Маркетинг как система

Цель блока: Сформировать правильное понимание маркетинга - не как «рекламы», а как системной функции бизнеса, которая начинается ДО со...

Read more →Маркетинг как система

01.01 - Определение маркетинга

Маркетинг - это не реклама, не продажи и не креативы. Это системная бизнес-функция, отвечающая за создание, коммуникацию и доставку ценн...

Read more →Маркетинг как система

01.02 - Маркетинг ≠ реклама

Реклама - один из инструментов маркетинга. Путать маркетинг с рекламой - как путать хирургию с медициной. beginner theory block-01...

Read more →Маркетинг как система

01.03 - Маркетинг до продукта

Маркетинг начинается не после создания продукта, а до. Если вы пришли к маркетологу с готовым продуктом и просите «продать» - вы опоздал...

Read more →Маркетинг как система

01.04 - Роль маркетинга в P&L

Маркетинг - это не cost center. Это revenue driver с измеримым влиянием на P&L. Если вы не можете связать маркетинг с выручкой - вы дела...

Read more →Маркетинг как система

01.05 - 4P и расширенные модели

Marketing Mix - ядро маркетинговой стратегии. 4P → 7P → 4C: эволюция от product-centric к customer-centric. beginner theory block-...

Read more →Маркетинг как система

01.06 - STP - сегментация, таргетинг, позиционирование

STP - основа любой маркетинговой стратегии. Без сегментации вы стреляете в темноту. Без позиционирования - вас не отличают от конкуренто...

Read more →Маркетинг как система

01.07 - Воронка AIDA и её эволюция

AIDA - первая модель маркетинговой воронки (1898). За 125 лет она эволюционировала: AIDA → AARRR → See-Think-Do-Care → Growth Loops. ...

Read more →Маркетинг как система

01.08 - Porter's Five Forces

Пять сил Портера - фреймворк для анализа конкурентной среды. Определяет, насколько привлекательна отрасль и где давление на вашу маржу....

Read more →Маркетинг как система

01.09 - SWOT и PESTLE

SWOT - внутренний + внешний анализ компании. PESTLE - анализ макросреды. Вместе дают полную картину для стратегических решений. begi...

Read more →Маркетинг как система

01.10 - Marketing в эпоху данных

Data-driven marketing - не buzzword, а операционная реальность. Если решение не подкреплено данными - это мнение, а не стратегия. be...

Read more →Маркетинг как система

01.11 - Growth Marketing vs Traditional

Growth marketing - это не отдельная дисциплина, а mindset: эксперименты, данные, полная воронка, скорость итераций. beginner interm...

Read more →Маркетинг как система

01.12 - Product-Led Growth (PLG)

PLG - стратегия, где продукт сам является главным каналом привлечения, конверсии и удержания. Маркетинг интегрирован в продукт. inte...

Read more →Маркетинг как система

01.13 - Маркетинг в стартапе vs корпорации

Одни и те же принципы, но радикально разная реализация. Стартап: скорость + ограниченные ресурсы. Корпорация: процессы + масштаб. be...

Read more →Маркетинг как система

01.14 - Структура маркетинговой команды

Правильная структура команды определяет скорость и качество маркетинга. T-shape generalists → specialists → full team. beginner the...

Read more →Маркетинг как система

01.15 - Бриф и ТЗ

Плохой бриф = плохой результат. 80% провалов в маркетинге связаны с нечёткой постановкой задачи. beginner theory block-01 --- ...

Read more →Маркетинг как система

01.16 - Маркетинговый план

Маркетинговый план - мост между стратегией и тактикой. Без плана маркетинг превращается в набор разрозненных активностей. beginner ...

Read more →Маркетинг как система

01.17 - Бюджетирование маркетинга

Бюджет маркетинга - не расход, а инвестиция. Задача: определить правильный размер инвестиции и распределить для максимального ROI. b...

Read more →Маркетинг как система

01.18 - Юнит-экономика для маркетолога

Юнит-экономика - язык, на котором маркетинг разговаривает с бизнесом. CAC, LTV, payback - это не метрики аналитики, это P&L на уровне од...

Read more →Маркетинг как система

01.19 - Маркетинг и продажи - alignment

Маркетинг генерирует demand. Продажи конвертируют demand в revenue. Без alignment между ними - lead'ы теряются, бюджет сливается, команд...

Read more →Маркетинг как система

01.20 - Этика в маркетинге

Маркетинг может быть инструментом манипуляции или инструментом создания реальной ценности. Этический маркетинг - не ограничение, а конку...

02 - Исследование рынка и аналитика

Цель блока: Научиться собирать данные о рынке, конкурентах и клиентах ДО того, как тратить бюджет. Research - основа всех маркетинговы...

02.01 - Зачем нужны исследования рынка

Исследование рынка - это страховка от провала. $1 потраченный на research экономит $100 на маркетинге неправильного продукта. beginn...

02.02 - Первичные vs вторичные исследования

Первичные данные = вы собираете сами (дорого, точно). Вторичные = уже существуют (дёшево, менее точно). Нужны оба типа. beginner th...

02.03 - Качественные vs количественные методы

Качественные отвечают на «почему» и «как». Количественные - на «сколько» и «насколько». Без качественных вы не знаете, что спрашивать. Б...

02.04 - TAM, SAM, SOM

TAM/SAM/SOM - фреймворк для оценки размера рынка. Инвесторы хотят видеть большой TAM. Маркетологу нужен реалистичный SOM. beginner ...

02.05 - Макроанализ - PESTLE

PESTLE выявляет макрофакторы, которые вы не контролируете, но которые определяют правила игры. Особенно важен при выходе на новые рынки....

02.06 - Анализ трендов

Тренды - ранние сигналы изменений рынка. Кто видит тренд первым - получает first-mover advantage. beginner intermediate block-02 ...

02.07 - Конкурентный анализ - фреймворк

Если вы не знаете конкурентов лучше, чем они знают себя - вы проиграете. Конкурентный анализ - не разовое упражнение, а постоянный проце...

02.08 - Инструменты конкурентного анализа

Инструменты не заменяют аналитическое мышление, но дают данные, без которых анализ - гадание. beginner intermediate block-02 --- ...

02.09 - Анализ рекламных креативов конкурентов

Лучший способ понять стратегию конкурента - посмотреть, что он рекламирует, кому и как. Ad libraries - бесплатный доступ к этой информац...

02.10 - Customer Development

Customer Development - процесс систематического выявления реальных потребностей клиентов. Не «спросить мнение», а научиться извлекать tr...

02.11 - Персоны и сегменты

Персона - не выдуманный «Айдос, 28 лет, любит спорт». Это data-driven профиль, основанный на реальных интервью и аналитике. beginner...

02.12 - Customer Journey Mapping

CJM - визуализация пути клиента от осознания проблемы до повторной покупки. Показывает touchpoints, эмоции, барьеры и возможности на каж...

02.13 - Опросы и анкетирование

Опрос - самый масштабируемый метод исследования. Но плохо составленный опрос даёт плохие данные, на основе которых принимаются плохие ре...

02.14 - Источники данных в Казахстане

KZ-специфичные источники данных для маркетинговых исследований. Многое бесплатно, но разбросано по разным сайтам. beginner block-02...

02.15 - Особенности рынка Центральной Азии

KZ/CIS - не «ещё один emerging market». Это рынок с уникальной комбинацией: высокий mobile penetration, молодое население, но ограниченн...

Read more →Продукт и позиционирование

03 - Продукт и позиционирование

Цель блока: Понять, как маркетинг участвует в создании продукта, формирует ценностное предложение и выводит продукт на рынок. block ...

Read more →Продукт и позиционирование

03.01 - Product-Market Fit

PMF - момент, когда продукт настолько хорошо решает проблему сегмента, что рынок «тянет» продукт на себя. Без PMF масштабирование маркет...

Read more →Продукт и позиционирование

03.02 - MVP и валидация гипотез

MVP - не «сырой продукт». Это минимальный эксперимент, который проверяет одну конкретную гипотезу с минимальными затратами. beginner...

Read more →Продукт и позиционирование

03.03 - Jobs-to-be-Done в продуктовом дизайне

Люди не покупают продукты - они «нанимают» их для выполнения задачи. intermediate theory block-03 --- JTBD Framework (Clayton...

Read more →Продукт и позиционирование

03.04 - Ценностное предложение (Value Proposition)

Value Proposition - одно чёткое обещание, почему клиент должен выбрать вас. Если VP нельзя объяснить за 10 секунд - он не работает. ...

Read more →Продукт и позиционирование

03.05 - Позиционирование - фреймворк April Dunford

Позиционирование - не tagline. Это стратегическое решение: в какой категории вы конкурируете и почему вы в ней лучшие. intermediate ...

Read more →Продукт и позиционирование

03.06 - Messaging и копирайтинг для позиционирования

Messaging framework переводит стратегическое позиционирование в конкретные тексты для каждого touchpoint. intermediate block-03 --...

Read more →Продукт и позиционирование

03.07 - Категоризация - создание vs присоединение к категории

Создать новую категорию = определить правила игры. Присоединиться к существующей = играть по чужим правилам, но с готовым спросом. i...

Read more →Продукт и позиционирование

03.08 - Стратегии ценообразования

Цена - не число, а стратегия. Правильная цена = максимальная ценность для клиента × максимальная маржа для бизнеса. intermediate bl...

Read more →Продукт и позиционирование

03.09 - Ценообразование в digital

Digital-продукты = гибкое ценообразование. Subscription, freemium, usage-based, dynamic - модели, которых нет в offline. intermediat...

Read more →Продукт и позиционирование

03.10 - Ценовые эксперименты

Тестирование цен - деликатно, но необходимо. Неправильная цена = потерянная маржа или потерянные клиенты. intermediate advanced bl...

Read more →Продукт и позиционирование

03.11 - Go-to-Market стратегия

GTM - план вывода продукта на рынок. Без GTM-плана запуск = хаос. С GTM - координированная операция с измеримыми результатами. inter...

Read more →Продукт и позиционирование

03.12 - Product Launch - чек-лист

Пошаговый чек-лист запуска продукта: от beta-теста до GA. Ничего не забыть. intermediate block-03 --- Pre-Launch (4-6 недель д...

Read more →Digital-экосистема

04 - Digital-экосистема

Цель блока: Карта всех digital-каналов, понимание customer journey, воронки, и медиапланирование. block beginner --- Навигация...

Read more →Digital-экосистема

04.01 - Обзор digital-каналов

Paid, Owned, Earned - полная карта digital-каналов. Каждый канал имеет свою роль в воронке. beginner block-04 --- Три типа кан...

Read more →Digital-экосистема

04.02 - Платные vs органические каналы

Paid = скорость и контроль. Organic = масштаб и устойчивость. Ни один бизнес не выживет только на одном типе. beginner block-04 --...

Read more →Digital-экосистема

04.03 - Омниканальность

Омниканальность - не «быть везде», а создать единый бесшовный опыт клиента через все точки контакта. intermediate block-04 --- ...

Read more →Digital-экосистема

04.04 - Digital Customer Journey

Digital customer journey - путь клиента через цифровые touchpoints. Micro-moments (Google), See-Think-Do-Care, и конкретные точки, где м...

Read more →Digital-экосистема

04.05 - Основы HTML/CSS/JS для маркетолога

Маркетологу не нужно быть разработчиком. Но минимальный HTML/CSS/JS необходим для работы с GTM, лендингами, tracking и аналитикой. b...

Read more →Digital-экосистема

04.06 - Воронки и конверсии

Воронка - модель, показывающая, какой % пользователей доходит до каждого следующего шага. Каждый этап - потеря. Задача маркетинга - мини...

Read more →Digital-экосистема

04.07 - Медиаплан - структура

Медиаплан - документ, связывающий бизнес-цели с конкретными каналами, бюджетами и KPI. Без медиаплана бюджет распределяется по интуиции....

Read more →Digital-экосистема

04.08 - Медиаплан - расчёт бюджета

Два подхода к бюджету: top-down (% от revenue) и bottom-up (цель × CPA). Bottom-up точнее, top-down быстрее. intermediate block-04 ...

Read more →Digital-экосистема

04.09 - Медиаплан - шаблон

Готовый шаблон медиаплана (Google Sheets формат): каналы, бюджет, CPA target, projected conversions, ROAS, weekly tracking, формулы авто...

Read more →Digital-экосистема

04.10 - Сезонность и календарь кампаний

Сезонность определяет 30-50% годового revenue. Правильное планирование = правильное распределение бюджета. intermediate block-04 -...

Read more →Digital-экосистема

04.11 - Анатомия лендинга

Лендинг - единственная страница, на которой клиент решает: конвертироваться или уйти. Каждый элемент должен работать на конверсию. b...

Read more →Digital-экосистема

04.12 - A-B-тесты лендингов

A/B-тест LP - самый прямой способ увеличить конверсию без увеличения бюджета на трафик. intermediate block-04 --- Навигация ←...

Read more →Digital-экосистема

04.13 - Конверсионная оптимизация (CRO)

CRO - системный процесс увеличения % посетителей, которые совершают целевое действие. intermediate block-04 --- Навигация ← [...

Read more →Digital-экосистема

04.14 - UTM-разметка

UTM-метки - единственный способ корректно атрибутировать трафик в GA4. Без UTM вы не знаете, какой канал приносит деньги. beginner ...

Read more →Digital-экосистема

04.15 - Трекинг-ссылки и редиректы

Трекинг-ссылки связывают маркетинговые активности с результатами. Без них - слепая зона в атрибуции. intermediate block-04 --- ...

Read more →Контент и креативы

05 - Контент и креативы

Цель блока: Создание контента и рекламных креативов, которые конвертируют. Копирайтинг, визуал, видео, UGC, A/B-тесты. block beginn...

Read more →Контент и креативы

05.01 - Основы копирайтинга

Копирайтинг - искусство писать тексты, которые продают. Не «красиво», а эффективно. Измеряется в конверсиях, а не в лайках. beginner...

Read more →Контент и креативы

05.02 - Копирайтинг для рекламы

Рекламный текст - 5-15 слов, которые решают: кликнет пользователь или проскроллит. В рекламе каждое слово стоит денег. intermediate ...

Read more →Контент и креативы

05.03 - Копирайтинг для лендингов

Текст лендинга = 50% его конверсии. Структура: заголовок захватывает → body убеждает → CTA конвертирует. intermediate block-05 ---...

Read more →Контент и креативы

05.04 - UX-копирайтинг

UX-копирайтинг - микротексты внутри продукта: кнопки, ошибки, подсказки, пустые состояния. Маленькие тексты с большим impact на конверси...

Read more →Контент и креативы

05.05 - SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг - тексты, которые ранжируются в Google И полезны людям. Не keyword stuffing, а удовлетворение search intent с правильной...

Read more →Контент и креативы

05.06 - Основы дизайна для маркетолога

Маркетолог не должен быть дизайнером. Но должен отличать хороший дизайн от плохого и создавать приемлемые креативы в Canva/Figma. be...

Read more →Контент и креативы

05.07 - Дизайн рекламных креативов

Рекламный креатив = первое (и часто единственное) впечатление. У вас 1-3 секунды, чтобы донести сообщение. intermediate block-05 -...

Read more →Контент и креативы

05.08 - Инструменты дизайна

Выбор инструмента зависит от задачи, бюджета и навыков. intermediate block-05 --- Навигация ← [05 - ...](/academia/05) --- ...

Read more →Контент и креативы

05.09 - Баннерная слепота и как её преодолеть

Пользователи игнорируют всё, что выглядит как реклама. Нативность, pattern interrupt, UGC-стиль, contextual relevance - приёмы против ба...

Read more →Контент и креативы

05.10 - Видео для digital-рекламы

Видео = 1 формат digital-рекламы по engagement и conversion. Но правила для каждой платформы разные. intermediate block-05 --- ...

Read more →Контент и креативы

05.11 - Reels, Shorts, TikTok - формат

Вертикальное видео 9:16 - доминирующий формат digital-контента. Алгоритмы TikTok и Instagram Reels вознаграждают watch time, completions...

Read more →Контент и креативы

05.12 - UGC (User-Generated Content)

UGC = контент, созданный пользователями (или UGC-креаторами). Outperforms polished brand content в 80% A/B-тестов по CPA. intermedia...

Read more →Контент и креативы

05.13 - Контент-стратегия

Контент-стратегия = система создания, распространения и переиспользования контента для достижения бизнес-целей. intermediate block-...

Read more →Контент и креативы

05.14 - Content Marketing vs Direct Response

Два подхода к контенту: brand building (долгосрочный asset) и direct response (немедленная конверсия). Оба нужны. intermediate bloc...

Read more →Контент и креативы

05.15 - Контент для разных этапов воронки

Разный контент для разных этапов: ToFu (awareness), MoFu (consideration), BoFu (decision). Не продавайте тому, кто ещё не знает о пробле...

Read more →Контент и креативы

05.16 - A/B-тесты креативов

Креативы - главный рычаг performance marketing. A/B-тест креативов - способ превратить мнения в данные. intermediate block-05 --- ...

Read more →Контент и креативы

05.17 - Creative Fatigue

Creative fatigue - снижение эффективности креатива из-за чрезмерной частоты показа одной и той же аудитории. intermediate block-05 ...

Read more →Контент и креативы

05.18 - Фреймворк Creative Testing

Системный подход к тестированию креативов: не random, а structured iteration. intermediate block-05 --- Навигация ← [05 - ......

Read more →Платный трафик

06 - Платный трафик

Цель блока: Полное владение платным трафиком - от структуры аккаунтов до оптимизации ROAS. Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, programma...

Read more →Платный трафик

06.01 - Экономика платного трафика

Платный трафик - это аукцион. Побеждает не тот, кто больше платит, а тот, кто лучше понимает экономику: CPC, CPM, CPA, ROAS, Quality Sco...

Read more →Платный трафик

06.02 - Модели закупки трафика

Модель закупки определяет, за что вы платите. Разные модели для разных целей. intermediate block-06 --- Навигация ← [06 - ......

Read more →Платный трафик

06.03 - Аукцион и ставки

Рекламный аукцион - механизм, который определяет, чья реклама показывается и по какой цене. intermediate block-06 --- Навигаци...

Read more →Платный трафик

06.04 - Структура рекламного аккаунта

Правильная структура аккаунта = управляемость, отчётность, оптимизация. Неправильная = хаос через 3 месяца. intermediate block-06 ...

Read more →Платный трафик

06.05 - Google Ads - обзор форматов

Google Ads = 8+ типов кампаний. Каждый формат для своей задачи. intermediate block-06 --- Навигация ← [06 - ...](/academia/06...

Read more →Платный трафик

06.06 - Google Ads - Search кампании

Search = intent. Человек уже ищет решение. Ваша задача - быть первым ответом. Search - самый прибыльный канал для большинства бизнесов....

Read more →Платный трафик

06.07 - Google Ads - Shopping и Merchant Center

Shopping ads показывают продукт с фото, ценой и названием магазина прямо в поиске. ROAS обычно выше Search. intermediate block-06 ...

Read more →Платный трафик

06.08 - Google Ads - Performance Max

PMax - AI-driven кампания Google, которая охватывает все inventory: Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover. Одна камп...

Read more →Платный трафик

06.09 - Google Ads - YouTube Ads

YouTube = 2 поисковик в мире. Video ads для awareness, consideration и action. intermediate block-06 --- Навигация ← [06 - ....

Read more →Платный трафик

06.10 - Google Ads - Bid Strategies глубоко

Bid strategy = как Google тратит ваш бюджет. Неправильная стратегия при правильном контенте = потерянные деньги. intermediate advan...

Read more →Платный трафик

06.11 - Google Ads - Conversion Tracking

Без conversion tracking Google Ads = деньги в темноту. Tracking → данные → оптимизация → результат. intermediate block-06 --- ...

Read more →Платный трафик

06.12 - Meta Ads - архитектура

Meta Ads Manager: Campaign → Ad Set → Ad. Три уровня, каждый с своей функцией. Ошибка в архитектуре = слив бюджета. intermediate te...

Read more →Платный трафик

06.13 - Meta Ads - таргетинг

Detailed Targeting (interests, behaviors, demographics), Custom Audiences (website, app, CRM, engagement), Lookalike Audiences (1-10%), ...

Read more →Платный трафик

06.14 - Meta Ads - Advantage+ Shopping

ASC = автоматизированная e-commerce кампания Meta. Один ad set, один budget, Meta finds audience. Требует: 50+ conversions/week, quality...

Read more →Платный трафик

06.15 - Meta Ads - конверсии и Pixel

Meta Pixel setup (base code + standard events), Custom Conversions, Value Optimization, Event Match Quality (EMQ). Standard events: Page...

Read more →Платный трафик

06.16 - Meta Ads - CAPI и data quality

Conversions API = server-side event sending. Дедупликация: event_id matching (browser + server). EMQ Score: higher = better optimization...

Read more →Платный трафик

06.17 - TikTok Ads - обзор

In-Feed Ads (native в For You), TopView (первое видео при открытии), Spark Ads (буст organic posts), Branded Effects. TikTok-specific: c...

Read more →Платный трафик

06.18 - TikTok Ads - настройка и оптимизация

TikTok Pixel + Events API, Smart Performance Campaigns (SPC = TikTok's PMax), targeting (interests, behaviors, custom/lookalike), bid st...

Read more →Платный трафик

06.19 - TikTok Creative Center

Top Ads Dashboard: лучшие рекламы по индустрии/стране/цели. Trend Discovery: trending hashtags, sounds, effects. Creative Insights: что ...

Read more →Платный трафик

06.20 - Ретаргетинг и ремаркетинг

Ретаргетинг - показ рекламы людям, которые уже взаимодействовали с вашим продуктом. Самый высокий ROAS из всех тактик. intermediate ...

Read more →Платный трафик

06.21 - Programmatic и DSP

Programmatic = автоматическая закупка рекламы через аукцион в реальном времени (RTB). DSP (DV360, The Trade Desk) → SSP → Publisher. PMP...

Read more →Платный трафик

06.22 - Бюджетирование и scaling

Horizontal scaling: новые аудитории, новые кампании, новые креативы. Vertical scaling: увеличение бюджета на winners (+20-30% за раз, не...

Read more →Платный трафик

06.23 - Автоматизация рекламы

Google Ads Scripts (JavaScript): автоматизация bid adjustments, reporting, alerts. Meta Marketing API: bulk operations, automated rules....

Read more →Платный трафик

06.24 - Мультиканальная атрибуция

Cross-channel attribution: Last Click (default, unfair), First Click, Linear, Time Decay, Data-Driven (ML, best). GA4 data-driven attrib...

Read more →Платный трафик

06.25 - Реклама в KZ-CIS - специфика

Яндекс Директ: Search + РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса), хорош для RU-аудитории 35+. myTarget: VK ecosystem (ВКонтакте, Одноклассники). Com...

Read more →SEO и органический трафик

07 - SEO и органический трафик

Цель блока: Техническое SEO, контентное SEO, линкбилдинг и ASO для мобильных приложений. block intermediate advanced --- Нави...

Read more →SEO и органический трафик

07.01 - Как работают поисковые системы

Google и Яндекс - два поисковика, которые определяют 95%+ organic трафика в KZ. Понимание их работы = основа SEO. beginner intermed...

Read more →SEO и органический трафик

07.02 - Ключевые факторы ранжирования

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), Core Web Vitals, mobile-first indexing, backlink quality, content q...

Read more →SEO и органический трафик

07.03 - Семантическое ядро

Семантическое ядро - полный список поисковых запросов, по которым вы хотите быть найдены. Основа SEO-стратегии и контент-плана. inte...

Read more →SEO и органический трафик

07.04 - Техническое SEO - чек-лист

Полный чек-лист технического SEO аудита. intermediate block-07 --- Навигация ← [07 - ...](/academia/07) --- Полный чек-лист...

Read more →SEO и органический трафик

07.05 - Core Web Vitals

Google's UX metrics: LCP (Largest Contentful Paint), INP (Interaction to Next Paint, replaced FID), CLS (Cumulative Layout Shift). i...

Read more →SEO и органический трафик

07.06 - JavaScript SEO

SPA (React, Vue, Angular) могут быть невидимы для Googlebot без SSR/pre-rendering. intermediate block-07 --- Навигация ← [07 ...

Read more →SEO и органический трафик

07.07 - Schema.org и структурированные данные

Structured data помогает Google понять контент страницы → rich snippets в SERP → выше CTR. intermediate block-07 --- Навигация...

Read more →SEO и органический трафик

07.08 - Миграция сайта - SEO-чек-лист

Миграция сайта (redesign, domain change, HTTPS) - самый опасный момент для SEO. Без чек-листа можно потерять 50%+ organic traffic. i...

Read more →SEO и органический трафик

07.09 - Topic Clusters и Pillar Pages

Hub-and-spoke модель: одна pillar page (основная) + cluster pages (подтемы), связанные internal links. → Topical authority → лучшие пози...

Read more →SEO и органический трафик

07.10 - On-Page SEO

Оптимизация элементов на странице для поисковиков. intermediate block-07 --- Навигация ← [07 - ...](/academia/07) --- Оптим...

Read more →SEO и органический трафик

07.11 - Content Gap Analysis

Поиск тем и ключевых слов, по которым конкуренты ранжируются, а вы - нет. intermediate block-07 --- Навигация ← [07 - ...](/a...

Read more →SEO и органический трафик

07.12 - Локальное SEO

Local SEO = оптимизация для локальных поисковых запросов («рядом», «в Алматы»). intermediate block-07 --- Навигация ← [07 - ....

Read more →SEO и органический трафик

07.13 - Линкбилдинг - стратегии

Backlinks = «голоса» за ваш сайт от других сайтов. Quality quantity. intermediate block-07 --- Навигация ← [07 - ...](/acad...

Read more →SEO и органический трафик

07.14 - Анализ ссылочного профиля

Мониторинг backlinks: количество, качество, динамика. Disavow токсичных ссылок. intermediate block-07 --- Навигация ← [07 - ....

Read more →SEO и органический трафик

07.15 - Яндекс SEO - отличия от Google

Яндекс = 10-15% search в KZ, но важен для RU-аудитории и старшего сегмента. intermediate block-07 --- Навигация ← [07 - ...](...

Read more →SEO и органический трафик

07.16 - Яндекс Вебмастер - настройка

Яндекс Вебмастер - аналог Google Search Console для Яндекса. intermediate block-07 --- Навигация ← [07 - ...](/academia/07) ...

Read more →SEO и органический трафик

07.17 - ASO - основы

ASO (App Store Optimization) = SEO для мобильных приложений. Цель: больше organic installs из App Store и Google Play. intermediate ...

Read more →SEO и органический трафик

07.18 - ASO - ключевые слова и метаданные

Keyword research для ASO: App Annie / data.ai, AppTweak, Sensor Tower. Оптимизация metadata: title, subtitle, keyword field (iOS), descr...

Read more →SEO и органический трафик

07.19 - ASO - визуальная оптимизация

Screenshots и video preview - главный фактор конверсии в install. App Store: 3 screenshot → достаточно для решения. intermediate bl...

Read more →SEO и органический трафик

07.20 - ASO - рейтинги и отзывы

Rating = 1 фактор trust для новых пользователей. Управление рейтингом = must-have для mobile UA. intermediate block-07 --- На...

Read more →SMM и комьюнити

08 - SMM и комьюнити

Цель блока: Стратегия присутствия в соцсетях, платформенная специфика, influence-маркетинг, комьюнити-менеджмент. block beginner i...

Read more →SMM и комьюнити

08.01 - SMM-стратегия - фреймворк

SMM без стратегии - это постинг ради постинга. Стратегия определяет: зачем вы в соцсетях, для кого, что публикуете и как измеряете резул...

Read more →SMM и комьюнити

08.02 - Контент-план и календарь

Контент-план и календарь - практический гайд с примерами из KZ-рынка. intermediate block-08 --- Ключевые концепции Контент-пл...

Read more →SMM и комьюнити

08.03 - Метрики SMM

Метрики SMM: от vanity metrics к business impact. intermediate block-08 --- Навигация ← [08 - ...](/academia/08) --- Метрик...

Read more →SMM и комьюнити

08.04 - Instagram - стратегия и алгоритмы

Instagram - 1 соцсеть в KZ. Reels Feed в reach. Алгоритм вознаграждает: watch time, saves, shares, consistency. intermediate blo...

Read more →SMM и комьюнити

08.05 - TikTok - стратегия

TikTok = 1 платформа для GenZ в KZ. For You алгоритм: content followers. Маленький аккаунт может получить миллион views. intermed...

Read more →SMM и комьюнити

08.06 - Telegram - каналы и боты

Telegram в KZ = больше, чем мессенджер. Это media + commerce + notification + community платформа. intermediate block-08 --- Н...

Read more →SMM и комьюнити

08.07 - YouTube - контент-стратегия

YouTube = search engine + streaming platform. Длинный контент для education, brand building, SEO. intermediate block-08 --- На...

Read more →SMM и комьюнити

08.08 - LinkedIn - B2B маркетинг

LinkedIn = 1 платформа для B2B. Personal branding + company page + LinkedIn Ads для lead generation. intermediate block-08 --- ...

Read more →SMM и комьюнити

08.09 - Influence-маркетинг - основы

Influence-маркетинг в KZ - один из самых эффективных каналов. Но без структурного подхода = переплата за vanity metrics. intermediat...

Read more →SMM и комьюнити

08.10 - Работа с блогерами в KZ-CIS

Работа с блогерами в KZ-CIS - практический гайд с примерами из KZ-рынка. intermediate block-08 --- Ключевые концепции Работа ...

Read more →SMM и комьюнити

08.11 - Бриф для инфлюенсера

Бриф для инфлюенсера - практический гайд с примерами из KZ-рынка. intermediate block-08 --- Ключевые концепции Бриф для инфлю...

Read more →SMM и комьюнити

08.12 - Комьюнити-менеджмент

Комьюнити-менеджмент - практический гайд с примерами из KZ-рынка. intermediate block-08 --- Ключевые концепции Комьюнити-мене...

Read more →SMM и комьюнити

08.13 - Кризисные коммуникации в соцсетях

Кризисные коммуникации в соцсетях - практический гайд с примерами из KZ-рынка. intermediate block-08 --- Ключевые концепции К...

Read more →SMM и комьюнити

08.14 - Social Listening

Social listening = мониторинг упоминаний бренда, конкурентов и индустрии в социальных медиа. intermediate block-08 --- Навигац...

Read more →SMM и комьюнити

08.15 - SMM для мобильных приложений

SMM для мобильных приложений - практический гайд с примерами из KZ-рынка. intermediate block-08 --- Ключевые концепции SMM дл...

Read more →Email, CRM и retention

09 - Email, CRM и retention

Цель блока: Lifecycle-маркетинг, email-автоматизация, push-уведомления, CRM-стратегии для удержания и монетизации. block intermedia...

Read more →Email, CRM и retention

09.01 - Email-маркетинг - основы

Email - канал с ROI 36:1 (DMA). Старейший digital-канал, который по-прежнему конвертирует лучше всех. Но только если вы всё делаете прав...

Read more →Email, CRM и retention

09.02 - Email-стратегия и автоматизация

Email-стратегия и автоматизация - подробный разбор с шаблонами, примерами из финтеха и e-commerce, метриками. intermediate block-09...

Read more →Email, CRM и retention

09.03 - Email-копирайтинг

Email-копирайтинг - подробный разбор с шаблонами, примерами из финтеха и e-commerce, метриками. intermediate block-09 --- Ключ...

Read more →Email, CRM и retention

09.04 - A-B-тесты в email

A-B-тесты в email - подробный разбор с шаблонами, примерами из финтеха и e-commerce, метриками. intermediate block-09 --- Ключ...

Read more →Email, CRM и retention

09.05 - Инструменты email-маркетинга

Инструменты email-маркетинга - подробный разбор с шаблонами, примерами из финтеха и e-commerce, метриками. intermediate block-09 -...

Read more →Email, CRM и retention

09.06 - Push-уведомления - стратегия

Push-уведомления - подробный разбор с шаблонами, примерами из финтеха и e-commerce, метриками. intermediate block-09 --- Ключе...

Read more →Email, CRM и retention

09.07 - Push - оптимизация

Push - подробный разбор с шаблонами, примерами из финтеха и e-commerce, метриками. intermediate block-09 --- Ключевые концепци...

Read more →Email, CRM и retention

09.08 - CRM для маркетолога

CRM для маркетолога - подробный разбор с шаблонами, примерами из финтеха и e-commerce, метриками. intermediate block-09 --- Кл...

Read more →Email, CRM и retention

09.09 - RFM-анализ

RFM - самый простой и эффективный способ сегментировать клиентскую базу. 3 метрики → 11 сегментов → персонализированные действия для каж...

Read more →Email, CRM и retention

09.10 - Lifecycle Marketing

Lifecycle Marketing - подробный разбор с шаблонами, примерами из финтеха и e-commerce, метриками. intermediate block-09 --- Кл...

Read more →Email, CRM и retention

09.11 - Loyalty-программы

Loyalty-программы - подробный разбор с шаблонами, примерами из финтеха и e-commerce, метриками. intermediate block-09 --- Ключ...

Read more →Email, CRM и retention

09.12 - Churn Prediction

Churn Prediction - подробный разбор с шаблонами, примерами из финтеха и e-commerce, метриками. intermediate block-09 --- Ключе...