Рекламный аукцион - механизм, который определяет, чья реклама показывается и по какой цене.
#intermediate #block-06
Навигация
← 06 - ...
Рекламный аукцион - механизм, который определяет, чья реклама показывается и по какой цене.
Google Ads Auction
Ad Rank = Max CPC Bid × Quality Score × Expected Impact of Extensions
Вы платите: минимальную сумму, чтобы побить Ad Rank следующего конкурента.
Competitor Ad Rank: 16
Your Quality Score: 8
You pay: 16/8 + $0.01 = $2.01 (не ваш max bid!)
Quality Score (1-10): Expected CTR (39%) + Ad Relevance (22%) + LP Experience (39%).
Meta Ads Auction
Total Value = Advertiser Bid × Estimated Action Rate × Ad Quality + User Value
- Bid: сколько вы готовы платить (auto или manual)
- Estimated Action Rate: вероятность, что ЭТОТ user совершит ВАШУ conversion
- Ad Quality: relevance, engagement, post-click experience
- User Value: Meta учитывает experience для пользователя
TikTok Auction
Аналогичен Meta: Bid × pCVR × Ad Quality. TikTok особенно взвешивает creative quality (watch time, engagement).
Вывод для маркетолога
Вы можете снизить CPC двумя путями:
- Bid выше (дорого, не масштабируется)
- Quality выше (Creative + LP + relevance = дешевле CPC при том же reach)
Quality > Budget - всегда начинайте с оптимизации качества.
🔧 Практика
Примените концепции из этой заметки к реальному проекту из одной из вертикалей (финтех, e-commerce, mobile app).