06.04 - Структура рекламного аккаунта

Правильная структура аккаунта = управляемость, отчётность, оптимизация. Неправильная = хаос через 3 месяца.

#intermediate #block-06

Google Ads Structure

Account
  ├── Campaign: Brand_Search_KZ
  │   ├── Ad Group: Brand_Exact
  │   └── Ad Group: Brand_Phrase
  ├── Campaign: Generic_Search_KZ
  │   ├── Ad Group: Credit_Online
  │   ├── Ad Group: Loan_Fast
  │   └── Ad Group: Money_Urgent
  ├── Campaign: Shopping_PMax_KZ
  └── Campaign: Retargeting_Display_KZ

Meta Ads Structure

Account
  ├── Campaign: Prospecting_Sales_KZ
  │   ├── Ad Set: LAL_Purchasers_1pct
  │   ├── Ad Set: Interest_Finance
  │   └── Ad Set: Broad_25-45
  ├── Campaign: Retargeting_Sales_KZ
  │   ├── Ad Set: Website_Visitors_14d
  │   └── Ad Set: Cart_Abandoners_7d
  └── Campaign: ASC_Shopping_KZ

Naming Convention

[Channel]_[Objective]_[Targeting]_[Geo]_[Date/Quarter]

Google:  G_Search_Brand_KZ_Q1
Meta:    M_Prospecting_LAL1pct_KZ_2024Q1
TikTok:  TT_Awareness_Interest-GenZ_KZ_Mar24

Ad naming:

[Format]_[Angle]_[Variant]
Video_Pain-BankRejection_v2
Static_Benefit-15min_red
Carousel_Products-BestSellers_v1

🔧 Практика

Примените концепции из этой заметки к реальному проекту из одной из вертикалей (финтех, e-commerce, mobile app).

Связанные заметки

06 - ...

Детальный разбор

Почему это важно для маркетолога

Структура рекламного аккаунта - один из ключевых навыков, необходимых для построения эффективной маркетинговой инфраструктуры. Без понимания этой темы невозможно принимать обоснованные решения по бюджету, каналам и оптимизации.

Пошаговая реализация

Аудит текущего состояния: проверьте, как это настроено сейчас (или не настроено вовсе)
Benchmark: сравните с конкурентами и отраслевыми стандартами
Plan: определите gap между текущим состоянием и целевым
Implement: реализуйте изменения, начиная с highest-impact
Measure: через 2-4 недели оцените результат по выбранным метрикам
Iterate: скорректируйте подход на основе данных

Типичные ошибки

❌ Внедрение без предварительного аудита и базового замера (нет baseline → нельзя измерить improvement)
❌ Копирование чужого setup без адаптации под свою вертикаль и масштаб
❌ Отсутствие документации - через 3 месяца никто не помнит, что и зачем настроено
❌ Отсутствие мониторинга - setup деградирует без ongoing attention
✅ Document everything: что, зачем, когда, кем настроено
✅ Regular review: ежемесячный check-up всех настроек

Ресурсы для углубления

Тип	Ресурс	URL
Документация	Официальная документация платформы	-
Блог	Simo Ahava (аналитика), Ahrefs Blog (SEO), Jon Loomer (Meta)	simoahava.com, ahrefs.com/blog, jonloomer.com
Курс	Google Skillshop, HubSpot Academy, CXL	Бесплатные + платные
Community	Measure Slack, #analytics Telegram KZ	-

Применение в контексте KZ рынка

Казахстанская специфика требует учёта:

Двуязычность (KZ + RU) в контенте и настройках
Доминирование mobile-first поведения (85%+ mobile)
Kaspi как основная платёжная платформа (checkout, payment)
Ограничения платёжной инфраструктуры для Google/Meta billing
Compliance: реклама финуслуг (ГЭСВ, лицензия), маркировка рекламы, перс. данные