Google Ads = 8+ типов кампаний. Каждый формат для своей задачи.
#intermediate #block-06
Навигация
← 06 - ...
Google Ads = 8+ типов кампаний. Каждый формат для своей задачи.
| Тип | Inventory | Best for | Targeting | Creative |
|---|---|---|---|---|
| Search | Google Search results | Intent capture, leads | Keywords | Text ads (RSA) |
| Shopping | Google Shopping tab, Search | E-commerce, product discovery | Product feed | Product images + price |
| Performance Max | All Google (Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Maps) | Full-funnel, scale | AI-driven + signals | Assets: images, video, text |
| Display | 3M+ websites, apps | Awareness, retargeting | Audiences, placements | Banners, responsive display |
| YouTube (Video) | YouTube | Awareness, consideration | Demographics, interests, topics | In-stream, bumper, Shorts |
| Demand Gen | YouTube, Gmail, Discover | Mid-funnel, visual storytelling | Lookalike, interests | Images, video, carousel |
| App | Search, Play, YouTube, Display | App installs, in-app actions | AI-driven | Text + images + video |
| Local | Maps, Search | Store visits, local | Location-based | Business info |
Starter Stack
| Бюджет | Кампании |
|---|---|
| ₸500K/мес | Search (brand + generic) |
| ₸1-3M/мес | + Shopping или PMax |
| ₸3-5M/мес | + YouTube / Display retargeting |
| ₸5M+/мес | + Demand Gen + PMax scaling |
🔧 Практика
Примените концепции из этой заметки к реальному проекту из одной из вертикалей (финтех, e-commerce, mobile app).
Связанные заметки
Детальный разбор
Почему это важно для маркетолога
Google Ads - один из ключевых навыков, необходимых для построения эффективной маркетинговой инфраструктуры. Без понимания этой темы невозможно принимать обоснованные решения по бюджету, каналам и оптимизации.
Пошаговая реализация
- Аудит текущего состояния: проверьте, как это настроено сейчас (или не настроено вовсе)
- Benchmark: сравните с конкурентами и отраслевыми стандартами
- Plan: определите gap между текущим состоянием и целевым
- Implement: реализуйте изменения, начиная с highest-impact
- Measure: через 2-4 недели оцените результат по выбранным метрикам
- Iterate: скорректируйте подход на основе данных
Типичные ошибки
- ❌ Внедрение без предварительного аудита и базового замера (нет baseline → нельзя измерить improvement)
- ❌ Копирование чужого setup без адаптации под свою вертикаль и масштаб
- ❌ Отсутствие документации - через 3 месяца никто не помнит, что и зачем настроено
- ❌ Отсутствие мониторинга - setup деградирует без ongoing attention
- ✅ Document everything: что, зачем, когда, кем настроено
- ✅ Regular review: ежемесячный check-up всех настроек
Ресурсы для углубления
| Тип | Ресурс | URL |
|---|---|---|
| Документация | Официальная документация платформы | - |
| Блог | Simo Ahava (аналитика), Ahrefs Blog (SEO), Jon Loomer (Meta) | simoahava.com, ahrefs.com/blog, jonloomer.com |
| Курс | Google Skillshop, HubSpot Academy, CXL | Бесплатные + платные |
| Community | Measure Slack, #analytics Telegram KZ | - |
Применение в контексте KZ рынка
Казахстанская специфика требует учёта:
- Двуязычность (KZ + RU) в контенте и настройках
- Доминирование mobile-first поведения (85%+ mobile)
- Kaspi как основная платёжная платформа (checkout, payment)
- Ограничения платёжной инфраструктуры для Google/Meta billing
- Compliance: реклама финуслуг (ГЭСВ, лицензия), маркировка рекламы, перс. данные