Shopping ads показывают продукт с фото, ценой и названием магазина прямо в поиске. ROAS обычно выше Search.
#intermediate #block-06
Навигация
← 06 - ...
Shopping ads показывают продукт с фото, ценой и названием магазина прямо в поиске. ROAS обычно выше Search.
Merchant Center Setup
- Создать аккаунт Merchant Center
- Подтвердить домен (HTML tag, GA, GTM, или DNS)
- Загрузить product feed
Product Feed - обязательные атрибуты
| Атрибут | Описание | Пример |
|---|---|---|
id | Unique ID | SKU-001 |
title | Название (max 150 chars) | Смартфон Samsung Galaxy A54 128GB Black |
description | Описание | Подробное описание продукта |
link | URL страницы товара | https://shop.kz/samsung-a54 |
image_link | Основное фото | https://shop.kz/images/a54.jpg |
price | Цена | 145990 KZT |
availability | Наличие | in_stock / out_of_stock |
brand | Бренд | Samsung |
gtin / mpn | Идентификатор товара | 887276789012 |
Feed Optimization (влияет на показы и CTR)
- Title: keyword-rich, brand + product + key attribute. «Samsung Galaxy A54 128GB Чёрный - Смартфон» > «Телефон»
- Images: белый фон, высокое разрешение, без watermarks
- Price: конкурентный (Google показывает сравнение)
- Product type: детальная категоризация (Электроника > Смартфоны > Samsung)
Standard Shopping vs Performance Max
| Standard Shopping | PMax | |
|---|---|---|
| Control | High (manual bidding, product groups) | Low (AI-driven) |
| Reporting | Product-level | Asset group level |
| Inventory | Shopping only | All Google |
| When | Granular control needed | Scale, broad reach |
🔧 Практика
Примените концепции из этой заметки к реальному проекту из одной из вертикалей (финтех, e-commerce, mobile app).