Без conversion tracking Google Ads = деньги в темноту. Tracking → данные → оптимизация → результат.
#intermediate #block-06
Навигация
← 06 - ...
Без conversion tracking Google Ads = деньги в темноту. Tracking → данные → оптимизация → результат.
Типы конверсий
| Тип | Источник | Пример |
|---|---|---|
| Website | Google Tag / GTM | Purchase, lead form, sign up |
| Phone calls | Call tracking | Calls from ads, website calls |
| App | Firebase / SDK | Install, in-app purchase |
| Import (offline) | CRM upload, API | Offline sale, approved loan |
| Enhanced Conversions | Hashed 1st party data | Better attribution with consent |
Setup через GTM
- Google Ads → Tools → Conversions → New Conversion Action
- Выберите «Website» → настройте: name, value, count, window
- Получите Conversion ID и Label
- В GTM: Tag → Google Ads Conversion Tracking → Conversion ID + Label
- Trigger: Custom Event = purchase (из dataLayer)
Enhanced Conversions
Отправляет hashed email/phone/name → Google матчит с signed-in users → лучшая атрибуция.
// dataLayer push для Enhanced Conversions
dataLayer.push({
'event': 'purchase',
'enhanced_conversion_data': {
'email': 'user@email.com' // GTM хеширует автоматически
}
});
Увеличивает measured conversions на 5-15% (Google данные).
Offline Conversions (GCLID)
Click on ad → GCLID captured → stored in CRM → loan approved →
upload GCLID + conversion value to Google → optimization improves
Критично для финтеха: клик → заявка → одобрение (может быть через 1-7 дней). Без offline upload Google не видит реальных конверсий.
🔧 Практика
Примените концепции из этой заметки к реальному проекту из одной из вертикалей (финтех, e-commerce, mobile app).