Google и Яндекс - два поисковика, которые определяют 95%+ organic трафика в KZ. Понимание их работы = основа SEO.
#beginner #intermediate #block-07
Три этапа работы поисковика
1. Crawling (Сканирование)
Googlebot обходит интернет, переходя по ссылкам со страницы на страницу.
Что влияет:
- robots.txt - какие страницы НЕ сканировать
- sitemap.xml - список страниц для сканирования
- Internal linking - чем больше ссылок на страницу, тем чаще её сканируют
- Crawl budget - Google выделяет ограниченный бюджет на каждый сайт
2. Indexing (Индексация)
Googlebot анализирует контент страницы и добавляет в базу данных.
Что влияет:
- Уникальный контент (не дубли)
- Meta tags (title, description)
- Structured data (Schema.org)
- Canonical tags (указывают основную версию)
- noindex - если не хотите индексировать страницу
3. Ranking (Ранжирование)
Алгоритм определяет, какие страницы показать по запросу и в каком порядке.
Ключевые факторы Google (2024):
- Content quality и relevance (E-E-A-T)
- Backlinks (качество и количество ссылающихся сайтов)
- User experience (Core Web Vitals, mobile-friendly)
- Search intent match (informational, commercial, transactional, navigational)
Google vs Яндекс
| Параметр | Яндекс | |
|---|---|---|
| Доля в KZ | 85-90% | 8-12% |
| Crawler | Googlebot | YandexBot |
| Индексация | Быстрая (минуты-часы) | Медленнее (часы-дни) |
| Ранжирование | E-E-A-T, backlinks, UX | Поведенческие факторы, региональность |
| Mobile-first | Да (по умолчанию) | Да (Турбо-страницы) |
| AI | SGE, AI Overviews | Нейро (Yandex GPT) |
Search Intent - типы запросов
| Intent | Пример | Что показывать |
|---|---|---|
| Informational | «что такое BNPL» | Статья, гайд, видео |
| Commercial | «лучший банк для кредита алматы» | Сравнение, обзор, рейтинг |
| Transactional | «оформить кредит онлайн» | Продуктовая страница, LP |
| Navigational | «halyk bank вход» | Главная страница / login |
Правило SEO: контент должен соответствовать intent запроса. Статья не ранжируется по transactional запросу, и наоборот.
Источники
- Google Search Central - официальная документация
- Yandex Webmaster Help
- Moz - Beginner's Guide to SEO
- Ahrefs - SEO Learning Hub
🔧 Практика
- Проверьте индексацию сайта:
site:yourdomain.kzв Google и Яндекс - Найдите robots.txt и sitemap.xml - есть ли ошибки?
- Для 10 ключевых запросов: определите search intent
- Проверьте: соответствует ли ваш контент intent каждого запроса?