Influence-маркетинг в KZ - один из самых эффективных каналов. Но без структурного подхода = переплата за vanity metrics.
#intermediate #block-08
Типы инфлюенсеров
| Тип | Followers | Engagement | Cost (KZ) | Best for |
|---|---|---|---|---|
| Nano | 1-10K | 5-10% | ₸20-50K | Local, niche, authentic |
| Micro | 10-50K | 3-7% | ₸50-200K | Targeted reach, high trust |
| Mid | 50-200K | 2-5% | ₸200K-1M | Balanced reach + engagement |
| Macro | 200K-1M | 1-3% | ₸1-5M | Mass awareness |
| Mega | 1M+ | 0.5-2% | ₸5M+ | Brand campaigns, TV-level reach |
Правило: engagement > followers
Micro-influencer с 20K followers и 7% ER > Macro с 500K и 0.8% ER.
Метрики influence-маркетинга
| Метрика | Формула | Target |
|---|---|---|
| CPE (Cost Per Engagement) | Fee / (Likes + Comments + Saves) | < ₸100 |
| CPM | Fee / (Reach / 1000) | < ₸5,000 |
| CPC | Fee / Link Clicks | < ₸500 |
| CPA | Fee / Conversions | Depends on product |
| EMV (Earned Media Value) | Estimated value of organic reach | 2-5× paid cost |
Tracking
- UTM links: уникальный UTM для каждого инфлюенсера
- Promo codes: уникальный промокод (BLOGGER20)
- Dedicated LP: отдельная страница для каждого блогера
- Pixel retargeting: собираем аудиторию, которая пришла с инфлюенсера → retargeting
Бриф для инфлюенсера
| Секция | Содержание |
|---|---|
| Продукт | Что рекламируем, ключевые USP |
| Целевая аудитория | Кого хотим привлечь |
| Ключевые сообщения | 2-3 обязательных message (но своими словами!) |
| Запреты | Что нельзя говорить/показывать (compliance) |
| Формат | Reels / Stories / Post / интеграция в видео |
| Deliverables | Количество постов, сроки, права на контент |
| Согласование | Draft → approval → publish (сроки на каждый шаг) |
| Оплата | Сумма, сроки, условия (фикс / CPA / бартер) |
Подробнее: 08.11 - Бриф для инфлюенсера
Influence-маркетинг в KZ - специфика
- Instagram и TikTok - основные платформы для influence
- Telegram - обзоры в каналах, часто дешевле Instagram
- YouTube - для длинного контента (обзоры, comparisons)
- Маркировка рекламы - с 2024 обязательная в KZ
- Бартер - до сих пор работает с nano/micro (особенно e-commerce)
- Агентства - WIM Digital, Social Stars KZ, DOT Agency
- Платформы - GetBlogger, Perfluence - для поиска и управления
🔧 Практика
- Найдите 5 инфлюенсеров в вашей нише (KZ) - проверьте реальный ER (не накрученный)
- Составьте бриф для одного блогера
- Рассчитайте: CPE, CPM при ожидаемых метриках
- Определите tracking: UTM + промокод + dedicated LP