10.05 - GA4 - архитектура

GA4 - event-based модель аналитики. Забудьте pageviews и sessions из Universal Analytics. В GA4 всё - события.

#intermediate #technical #block-10

GA4 vs Universal Analytics

	Universal Analytics (UA)	GA4
Модель данных	Hit-based (pageview, event, transaction)	Event-based (всё - event)
Sessions	Server-defined (30 мин timeout)	Event-based, менее строгие
Users	Client ID (cookie)	Client ID + User ID + Google Signals
Cross-platform	Нет (web only)	Да (web + app в одном property)
BigQuery	Только 360 ($$$)	Бесплатно для всех
Machine Learning	Нет	Predictive audiences, anomaly detection
Privacy	Cookie-dependent	Consent mode, data modeling
Retention	Неограниченно	2 или 14 месяцев (free)

Архитектура GA4

Структура аккаунта

Account (организация)
  └── Property (продукт/сайт)
       ├── Data Stream: Web (goodlabs.kz)
       ├── Data Stream: iOS App
       ├── Data Stream: Android App
       └── BigQuery Link

Data Streams

Тип	Что трекает	Enhanced Measurement
Web	Сайт (gtag.js или GTM)	Page views, scrolls, outbound clicks, site search, video, file downloads
iOS	iOS приложение (Firebase SDK)	Screen views, first_open, in_app_purchase
Android	Android приложение (Firebase SDK)	Аналогично iOS

Event Model

В GA4 всё - событие. Нет отдельных hit types.

Иерархия событий

Тип	Кто создаёт	Примеры
Automatically collected	GA4 автоматически	`first_visit`, `session_start`, `user_engagement`
Enhanced Measurement	GA4 (включить в настройках)	`page_view`, `scroll`, `click` (outbound), `view_search_results`, `video_start`
Recommended	Вы (по документации Google)	`login`, `sign_up`, `purchase`, `add_to_cart`, `view_item`
Custom	Вы (любое имя)	`loan_application_start`, `calculator_used`, `chat_opened`

Событие = имя + параметры

gtag('event', 'purchase', {
  transaction_id: 'ORD-001',
  value: 45990,
  currency: 'KZT',
  items: [{
    item_id: 'SKU-001',
    item_name: 'Samsung Galaxy A54',
    price: 45990,
    quantity: 1
  }]
});

Подробнее: 10.06 - GA4 - события и параметры

Ключевые настройки после создания property

Data Retention: Settings → Data Settings → Data Retention → 14 months
Google Signals: Settings → Data Settings → Data Collection → Enable
BigQuery Link: Settings → Product Links → BigQuery → Link
Key Events: Admin → Key Events → Mark conversions
Cross-domain (если нужно): Data Streams → Web → Configure tag settings
Internal Traffic Filter: Data Streams → Web → Define internal traffic → Exclude your IPs
Referral Exclusions: Data Streams → Web → List unwanted referrals (payment gateways)

Источники

🔧 Практика

Создайте GA4 property для тестового сайта
Настройте все 7 пунктов из чек-листа выше
Включите Enhanced Measurement
Проверьте через DebugView: видны ли события?
Подключите BigQuery export (free)

10.05 - GA4 - архитектура

Навигация

GA4 vs Universal Analytics

Архитектура GA4

Структура аккаунта

Data Streams

Event Model

Иерархия событий

Событие = имя + параметры

Ключевые настройки после создания property

Источники

🔧 Практика

Связанные заметки