Get in touch
Back to archive
18.04Оценка знаний и Тестирование

Тест: Performance и Mobile (Модули 05, 11)

2 min read

Этот тест проверяет ваши навыки настройки платной рекламы и работы с приложениями.

Блок 1: Вопросы

  1. Что такое Unit-экономика в контексте Performance-маркетинга?

    • А) Расчет прибыли на одну проданную единицу товара или одного привлеченного клиента.
    • Б) Это раздел в учебнике экономики за 1 курс.
    • В) Стоимость аренды офиса, деленная на количество сотрудников.
    • Г) Метод оценки дизайна баннера.

  2. Какая главная метрика эффективности в Mobile App маркетинге?

    • А) Количество скачиваний приложения.
    • Б) LTV (Lifetime Value) пользователя по сравнению с CAC (стоимостью привлечения).
    • В) Вес приложения в мегабайтах.
    • Г) Цвет иконки в App Store.

  3. Что такое ретаргетинг (ремаркетинг)?

    • А) Поиск совершенно новых клиентов, которые никогда не слышали о бренде.
    • Б) Повторный показ рекламы тем, кто уже заходил на сайт или в приложение, но не совершил покупку.
    • В) Рассылка спама по базе телефонов.
    • Г) Смена цели рекламной кампании в середине месяца.

  4. Зачем нужна MMP (Mobile Measurement Partner) система (например, AppsFlyer)?

    • А) Чтобы приложение работало быстрее.
    • Б) Для корректной атрибуции (понимания, из какого рекламного канала пришел пользователь в приложение).
    • В) Для бесплатного продвижения в Google Play.
    • Г) Это просто чат для разработчиков.

  5. Как влияет показатель CTR (Click-Through Rate) на итоговый CAC?

    • А) Никак не влияет.
    • Б) Чем выше CTR (при прочих равных), тем ниже стоимость клика и, как правило, ниже CAC.
    • В) Чем выше CTR, тем дороже реклама.
    • Г) Высокий CTR — это всегда признак плохого дизайна.

Блок 2: Практический Кейс

Ситуация: Стоимость клика (CPC) = 100 тенге. Конверсия сайта в лида = 2%. Конверсия из лида в продажу = 10%. Средний чек = 50,000 тенге. Маржа = 30%. Задание: Рассчитайте CAC (стоимость привлечения клиента) и скажите, прибыльна ли эта рекламная кампания?

Ответы для самопроверки

Вопросы:

  1. А
  2. Б
  3. Б
  4. Б
  5. Б

Кейс (Вариант ответа):

  1. Стоимость лида (CPL) = 100 / 0.02 = 5,000 тенге.
  2. Стоимость клиента (CAC) = 5,000 / 0.10 = 50,000 тенге.
  3. Прибыль с одной продажи = 50,000 * 0.30 = 15,000 тенге.
  4. Вывод: Кампания убыточна (CAC 50к > Прибыль 15к). Нужно либо снижать CPC, либо растить конверсию.