Вертикали - Mobile Apps
Кейсы из мобильных приложений: games, utilities, super-apps. Специфика: install attribution, SKAN, deep linking, in-app events.
#meta #reference #mobile
Особенности маркетинга mobile apps
| Параметр | Специфика |
|---|---|
| Привлечение | CPI (Cost Per Install), app store optimization (ASO) |
| Attribution | MMP (AppsFlyer/Adjust), SKAN для iOS, Privacy Sandbox для Android |
| Retention | D1/D7/D30 retention curves, push notifications, in-app messages |
| Monetization | IAP, subscription, ads, freemium |
| Deep Linking | Deferred deep links, OneLink/Branch, web-to-app flows |
| A/B Testing | Feature flags, remote config (Firebase), server-side |
| Fraud | Click injection, device farms, install hijacking → MMP fraud detection |
Mobile App воронка
CPI = Spend / Installs CPA = Spend / Activations
Ключевые метрики
| Метрика | Games | Fintech App | Utility |
|---|---|---|---|
| D1 Retention | 35-45% | 40-55% | 25-35% |
| D7 Retention | 15-25% | 25-35% | 15-20% |
| D30 Retention | 5-12% | 15-25% | 8-15% |
| CPI (KZ) | $0.3-1.5 | $1-5 | $0.5-2 |
| Avg ARPU (month) | $0.5-3 | $5-20 | $1-5 |
Связанные заметки
- 11 - Мобильная аналитика и атрибуция
- 11.04 - AppsFlyer - обзор и настройка
- 11.09 - SKAdNetwork - как работает
- 07.17 - ASO - основы
- 08.15 - SMM для мобильных приложений
Детальный разбор
Почему это важно для маркетолога
Mobile Apps - один из ключевых навыков, необходимых для построения эффективной маркетинговой инфраструктуры. Без понимания этой темы невозможно принимать обоснованные решения по бюджету, каналам и оптимизации.
Пошаговая реализация
- Аудит текущего состояния: проверьте, как это настроено сейчас (или не настроено вовсе)
- Benchmark: сравните с конкурентами и отраслевыми стандартами
- Plan: определите gap между текущим состоянием и целевым
- Implement: реализуйте изменения, начиная с highest-impact
- Measure: через 2-4 недели оцените результат по выбранным метрикам
- Iterate: скорректируйте подход на основе данных
Типичные ошибки
- ❌ Внедрение без предварительного аудита и базового замера (нет baseline → нельзя измерить improvement)
- ❌ Копирование чужого setup без адаптации под свою вертикаль и масштаб
- ❌ Отсутствие документации - через 3 месяца никто не помнит, что и зачем настроено
- ❌ Отсутствие мониторинга - setup деградирует без ongoing attention
- ✅ Document everything: что, зачем, когда, кем настроено
- ✅ Regular review: ежемесячный check-up всех настроек
Ресурсы для углубления
| Тип | Ресурс | URL |
|---|---|---|
| Документация | Официальная документация платформы | - |
| Блог | Simo Ahava (аналитика), Ahrefs Blog (SEO), Jon Loomer (Meta) | simoahava.com, ahrefs.com/blog, jonloomer.com |
| Курс | Google Skillshop, HubSpot Academy, CXL | Бесплатные + платные |
| Community | Measure Slack, #analytics Telegram KZ | - |
Применение в контексте KZ рынка
Казахстанская специфика требует учёта:
- Двуязычность (KZ + RU) в контенте и настройках
- Доминирование mobile-first поведения (85%+ mobile)
- Kaspi как основная платёжная платформа (checkout, payment)
- Ограничения платёжной инфраструктуры для Google/Meta billing
- Compliance: реклама финуслуг (ГЭСВ, лицензия), маркировка рекламы, перс. данные