Готовый шаблон медиаплана (Google Sheets формат): каналы, бюджет, CPA target, projected conversions, ROAS, weekly tracking, формулы автоматического расчёта.
#intermediate #block-04
Навигация
Готовый шаблон медиаплана (Google Sheets формат): каналы, бюджет, CPA target, projected conversions, ROAS, weekly tracking, формулы автоматического расчёта.
Шаблон таблицы
| Канал | Бюджет/мес | CPC | Clicks | CVR | Conv | CPA | Revenue | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Search | ₸1,500K | ₸200 | 7,500 | 4% | 300 | ₸5,000 | ₸5,250K | 3.5× |
| Meta Prospecting | ₸1,000K | ₸80 | 12,500 | 2% | 250 | ₸4,000 | ₸4,375K | 4.4× |
| Meta Retargeting | ₸300K | ₸60 | 5,000 | 5% | 250 | ₸1,200 | ₸4,375K | 14.6× |
| Total | ₸2,800K | 800 | ₸3,500 | ₸14,000K | 5.0× |
Формулы
Clicks = Budget / CPC
Conversions = Clicks × CVR
CPA = Budget / Conversions
Revenue = Conversions × AOV
ROAS = Revenue / Budget
🔧 Практика
Примените концепции к реальному проекту. Создайте документ с результатами.
Связанные заметки
Детальный разбор
Почему это важно для маркетолога
Медиаплан - один из ключевых навыков, необходимых для построения эффективной маркетинговой инфраструктуры. Без понимания этой темы невозможно принимать обоснованные решения по бюджету, каналам и оптимизации.
Пошаговая реализация
- Аудит текущего состояния: проверьте, как это настроено сейчас (или не настроено вовсе)
- Benchmark: сравните с конкурентами и отраслевыми стандартами
- Plan: определите gap между текущим состоянием и целевым
- Implement: реализуйте изменения, начиная с highest-impact
- Measure: через 2-4 недели оцените результат по выбранным метрикам
- Iterate: скорректируйте подход на основе данных
Типичные ошибки
- ❌ Внедрение без предварительного аудита и базового замера (нет baseline → нельзя измерить improvement)
- ❌ Копирование чужого setup без адаптации под свою вертикаль и масштаб
- ❌ Отсутствие документации - через 3 месяца никто не помнит, что и зачем настроено
- ❌ Отсутствие мониторинга - setup деградирует без ongoing attention
- ✅ Document everything: что, зачем, когда, кем настроено
- ✅ Regular review: ежемесячный check-up всех настроек
Ресурсы для углубления
| Тип | Ресурс | URL |
|---|---|---|
| Документация | Официальная документация платформы | - |
| Блог | Simo Ahava (аналитика), Ahrefs Blog (SEO), Jon Loomer (Meta) | simoahava.com, ahrefs.com/blog, jonloomer.com |
| Курс | Google Skillshop, HubSpot Academy, CXL | Бесплатные + платные |
| Community | Measure Slack, #analytics Telegram KZ | - |
Применение в контексте KZ рынка
Казахстанская специфика требует учёта:
- Двуязычность (KZ + RU) в контенте и настройках
- Доминирование mobile-first поведения (85%+ mobile)
- Kaspi как основная платёжная платформа (checkout, payment)
- Ограничения платёжной инфраструктуры для Google/Meta billing
- Compliance: реклама финуслуг (ГЭСВ, лицензия), маркировка рекламы, перс. данные