Цель блока: Карта всех digital-каналов, понимание customer journey, воронки, и медиапланирование.
#block #beginner
Навигация
← 03 - Продукт и позиционирование | → 05 - Контент и креативы
Заметки блока
Обзор каналов
- 04.01 - Обзор digital-каналов - paid, owned, earned - полная карта
- 04.02 - Платные vs органические каналы - когда что использовать, CAC по каналам
- 04.03 - Омниканальность - как каналы работают вместе, attribution
Customer Journey
- 04.04 - Digital Customer Journey - touchpoints, micro-moments (Google), See-Think-Do-Care
- 04.05 - Основы HTML/CSS/JS для маркетолога - минимум, необходимый для работы с тегами и лендингами
- 04.06 - Воронки и конверсии - от impression до purchase, benchmarks по вертикалям
Медиапланирование
- 04.07 - Медиаплан - структура - бюджет, каналы, KPI, таймлайн
- 04.08 - Медиаплан - расчёт бюджета - top-down, bottom-up, competitive parity
- 04.09 - Медиаплан - шаблон - готовый шаблон в Google Sheets
- 04.10 - Сезонность и календарь кампаний - KZ/CIS специфика: Наурыз, 11.11, Black Friday
Лендинги и конверсия
- 04.11 - Анатомия лендинга - hero, social proof, CTA, form, trust signals
- 04.12 - A/B-тесты лендингов - гипотезы, статистическая значимость, инструменты
- 04.13 - Конверсионная оптимизация (CRO) - heatmaps, session recordings, form analytics
- 04.14 - UTM-разметка - конвенции, генератор, частые ошибки
- 04.15 - Трекинг-ссылки и редиректы - bit.ly, onelink, short URLs, deep links
🔧 Итоговое задание блока
Создайте медиаплан для запуска нового продукта (выберите вертикаль). Включите: каналы, бюджет, KPI, воронку с конверсиями, UTM-конвенцию.