Цель блока: Понять, как маркетинг участвует в создании продукта, формирует ценностное предложение и выводит продукт на рынок.
#block #beginner #intermediate
Навигация
← 02 - Исследование рынка и аналитика | → 04 - Digital-экосистема
Заметки блока
Product-Market Fit
- 03.01 - Product-Market Fit - определение, метрики (Sean Ellis test, retention curve), примеры
- 03.02 - MVP и валидация гипотез - Lean Startup, smoke tests, concierge MVP
- 03.03 - Jobs-to-be-Done в продуктовом дизайне - JTBD фреймворк Кристенсена
Позиционирование
- 03.04 - Ценностное предложение (Value Proposition) - Value Proposition Canvas, формулировки
- 03.05 - Позиционирование - фреймворк April Dunford - Obviously Awesome methodology
- 03.06 - Messaging и копирайтинг для позиционирования - от positioning к messaging hierarchy
- 03.07 - Категоризация - создание vs присоединение к категории - category creation, POV
Ценообразование
- 03.08 - Стратегии ценообразования - cost-plus, value-based, competitive, freemium, dynamic
- 03.09 - Ценообразование в digital - subscription, usage-based, freemium, trial
- 03.10 - Ценовые эксперименты - A/B-тесты цен, Van Westendorp, Gabor-Granger
Go-to-Market
- 03.11 - Go-to-Market стратегия - GTM plan, launch playbook, channel strategy
- 03.12 - Product Launch - чек-лист - пошаговый запуск: от beta до GA
🔧 Итоговое задание блока
Возьмите реальный казахстанский продукт (Kaspi Pay, Halyk Homebank, Arbuz.kz, Glovo KZ).
- Определите JTBD для 3 сегментов
- Напишите positioning statement по фреймворку April Dunford
- Создайте messaging hierarchy: tagline → value props → proof points
- Предложите 2 ценовых эксперимента