Messaging framework переводит стратегическое позиционирование в конкретные тексты для каждого touchpoint.
#intermediate #block-03
Messaging Hierarchy
Brand Narrative → Positioning → Value Props (3-5) → Proof Points → Channel Copy
Message Map
| VP 1: Скорость | VP 2: Прозрачность | VP 3: Удобство | |
|---|---|---|---|
| Headline | Деньги за 15 минут | Все расходы видны до заявки | Всё в одном приложении |
| Supporting | AI-скоринг, без справок | Калькулятор, нет скрытых комиссий | Заявка, договор, оплата |
| Proof | 500K+ одобрений, avg 12 мин | Рейтинг 4.5 «за прозрачность» | 4.7 в App Store |
Адаптация по каналам
| Канал | Формат | Пример |
|---|---|---|
| Google Search | 30 chars headline | «Кредит за 15 минут - без справок» |
| Meta Ad primary | 125 chars | «500K+ казахстанцев получили кредит онлайн. 15 минут. Без визитов. Рассчитайте ↓» |
| Email subject | 40 chars | «Ваш кредит одобрен (проверьте за 1 мин)» |
| Push | 50 chars | «Персональное предложение: от 0.5%/день» |
| TikTok hook | 3 сек spoken | «Банк отказал? Есть вариант лучше...» |
🔧 Практика
Создайте Message Map (3 VP × proof points) → адаптируйте для 5 каналов.