04.14 - UTM-разметка

UTM-метки - единственный способ корректно атрибутировать трафик в GA4. Без UTM вы не знаете, какой канал приносит деньги.

#beginner #technical #block-04

5 UTM-параметров

Параметр	Обязательный	Описание	Пример
`utm_source`	✅	Источник трафика	google, facebook, telegram, email
`utm_medium`	✅	Тип канала	cpc, cpm, social, email, referral
`utm_campaign`	✅	Название кампании	spring_sale_2024, brand_awareness
`utm_content`	Нет	Вариант объявления	video_v1, banner_red, cta_signup
`utm_term`	Нет	Ключевое слово (search)	кредит+онлайн, доставка+продуктов

https://goodlabs.kz/services?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_search_q1&utm_content=ad_v2&utm_term=аналитика+маркетинг

Только lowercase: facebook не Facebook
Разделитель: underscore: spring_sale не spring-sale
Без пробелов: brand_awareness не brand awareness
Консистентно: если google - всегда google, не Google, adwords, gads
Задокументировано: один Google Sheet с конвенцией для всей команды

Параметр	Формат	Примеры
`source`	платформа	google, meta, tiktok, telegram, email, linkedin
`medium`	модель оплаты / тип	cpc, cpm, social, email, push, referral, organic
`campaign`	цель_аудитория_период	brand_search_q1, retargeting_cart_mar24, promo_nayryz
`content`	формат_вариант	video_15s_v2, carousel_products, banner_hero_red
`term`	ключевое слово	кредит_онлайн, доставка_алматы

❌ Нет UTM на email-ссылках → трафик из email записывается как direct
❌ Разные naming для одного канала (facebook / Facebook / fb / meta) → невозможно группировать в GA4
❌ UTM на внутренних ссылках (с сайта на сайт) → ломает session, переписывает source
❌ Забыли UTM на Telegram-ссылках → весь Telegram-трафик = direct/referral
✅ UTM только на внешних ссылках, ведущих НА ваш сайт
✅ Единый документ-конвенция, shared с командой

Создайте UTM-конвенцию для вашего проекта (Google Sheet)
Сгенерируйте UTM-ссылки для: Google Ads (3 кампании), Meta Ads (2), Email (1), Telegram (1)
Проверьте в GA4 Realtime: правильно ли отображаются source/medium?