Цель блока: Создание контента и рекламных креативов, которые конвертируют. Копирайтинг, визуал, видео, UGC, A/B-тесты.
#block #beginner #intermediate
Навигация
← 04 - Digital-экосистема | → 06 - Платный трафик
Заметки блока
Копирайтинг
- 05.01 - Основы копирайтинга - AIDA в тексте, заголовки, CTA, формулы (PAS, BAB, 4U)
- 05.02 - Копирайтинг для рекламы - Facebook/Instagram ads, Google Ads текстовые объявления
- 05.03 - Копирайтинг для лендингов - hero-секция, value props, social proof, urgency
- 05.04 - UX-копирайтинг - микрокопи, CTA-кнопки, ошибки, пустые состояния
- 05.05 - SEO-копирайтинг - семантическое ядро в тексте, E-E-A-T, topic clusters
Визуальный контент
- 05.06 - Основы дизайна для маркетолога - композиция, типографика, цвет, контраст
- 05.07 - Дизайн рекламных креативов - форматы по площадкам, safe zones, aspect ratios
- 05.08 - Инструменты дизайна - Figma, Canva, CapCut, Remove.bg - что когда
- 05.09 - Баннерная слепота и как её преодолеть - нативность, pattern interrupt
Видеопродакшн
- 05.10 - Видео для digital-рекламы - hook (3 sec), структура, CTA, длительность по площадкам
- 05.11 - Reels, Shorts, TikTok - формат - вертикальное видео, тренды, editing patterns
- 05.12 - UGC (User-Generated Content) - как организовать, бриф для UGC-креаторов, права
Контент-стратегия
- 05.13 - Контент-стратегия - пирамида контента, repurposing, content calendar
- 05.14 - Content Marketing vs Direct Response - brand building vs performance creative
- 05.15 - Контент для разных этапов воронки - ToFu, MoFu, BoFu - что создавать
Тестирование
- 05.16 - A/B-тесты креативов - гипотезы, изоляция переменных, статистика
- 05.17 - Creative Fatigue - как отслеживать, когда менять, частота обновления
- 05.18 - Фреймворк Creative Testing - DCT (Dynamic Creative Testing), iterative testing
🔧 Итоговое задание блока
Создайте набор креативов для одного продукта (3 статичных + 1 видео):
- Сформулируйте 3 гипотезы (разные углы: боль, выгода, социальное доказательство)
- Напишите тексты для каждого креатива
- Создайте макеты (Figma/Canva) для Instagram Feed + Stories
- Предложите план A/B-теста: что тестируем, метрика, выборка