Цель блока: Полное владение платным трафиком - от структуры аккаунтов до оптимизации ROAS. Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, programmatic.
#block #intermediate #advanced
Навигация
← 05 - Контент и креативы | → 07 - SEO и органический трафик
Заметки блока
Основы платного трафика
- 06.01 - Экономика платного трафика - CPC, CPM, CPA, ROAS, аукцион, Quality Score
- 06.02 - Модели закупки трафика - CPC, CPM, CPI, CPA, CPL - когда какую
- 06.03 - Аукцион и ставки - как работает аукцион Google/Meta/TikTok, bid strategies
- 06.04 - Структура рекламного аккаунта - кампании, группы, объявления - naming conventions
Google Ads
- 06.05 - Google Ads - обзор форматов - Search, Display, Shopping, Video, Performance Max, Demand Gen
- 06.06 - Google Ads - Search кампании - ключевые слова, match types, negative keywords, структура
- 06.07 - Google Ads - Shopping и Merchant Center - фид, оптимизация, Performance Max для e-commerce
- 06.08 - Google Ads - Performance Max - архитектура, asset groups, сигналы аудитории, когда использовать
- 06.09 - Google Ads - YouTube Ads - форматы (in-stream, bumper, shorts), таргетинг, креативы
- 06.10 - Google Ads - Bid Strategies глубоко - tCPA, tROAS, maximize conversions, enhanced CPC
- 06.11 - Google Ads - Conversion Tracking - основной тег, enhanced conversions, offline conversions
Meta Ads (Facebook / Instagram)
- 06.12 - Meta Ads - архитектура - Campaign, Ad Set, Ad, CBO vs ABO, Advantage+
- 06.13 - Meta Ads - таргетинг - Detailed Targeting, Custom Audiences, Lookalike, Advantage+ Audience
- 06.14 - Meta Ads - Advantage+ Shopping - автоматизированные кампании для e-commerce
- 06.15 - Meta Ads - конверсии и Pixel - стандартные события, custom conversions, value optimization
- 06.16 - Meta Ads - CAPI и data quality - Event Match Quality, дедупликация, server events
TikTok Ads
- 06.17 - TikTok Ads - обзор - In-Feed, TopView, Spark Ads, форматы
- 06.18 - TikTok Ads - настройка и оптимизация - Pixel, Events API, Smart Performance Campaigns
- 06.19 - TikTok Creative Center - тренды, top ads, creative insights
Продвинутые темы
- 06.20 - Ретаргетинг и ремаркетинг - стратегии, сегменты, frequency capping
- 06.21 - Programmatic и DSP - DV360, The Trade Desk, RTB, PMP
- 06.22 - Бюджетирование и scaling - horizontal vs vertical scaling, budget allocation
- 06.23 - Автоматизация рекламы - Google Ads Scripts, Meta Marketing API, rules
- 06.24 - Мультиканальная атрибуция - cross-channel attribution, marketing mix modeling
- 06.25 - Реклама в KZ/CIS - специфика - Яндекс Директ, myTarget, локальные площадки
🔧 Итоговое задание блока
Создайте полную рекламную стратегию для e-commerce проекта:
- Структура Google Ads (Search + Shopping + PMax)
- Структура Meta Ads (Prospecting + Retargeting + Advantage+)
- Бюджет: $5,000/мес - распределите по каналам с обоснованием
- KPI: CPA, ROAS targets, прогноз конверсий
- Naming convention для кампаний и UTM