Search = intent. Человек уже ищет решение. Ваша задача - быть первым ответом. Search - самый прибыльный канал для большинства бизнесов.
#intermediate #technical #block-06
Структура Search кампании
Campaign: [Goal]_[Type]_[Geo]
├── Ad Group: [Theme/Keyword cluster]
│ ├── Keywords: [match types]
│ ├── Ads: Responsive Search Ads (RSA)
│ └── Extensions: sitelinks, callouts, snippets
└── Ad Group: [Another theme]
Типы кампаний для Search
| Тип | Описание | Когда |
|---|---|---|
| Brand | Ваш бренд + вариации | Всегда (защита бренда) |
| Generic | Категорийные запросы | High-intent demand capture |
| Competitor | Бренды конкурентов | Агрессивная стратегия |
| Long-tail | Длинные специфичные запросы | Низкий CPC, высокий intent |
Match Types
| Type | Синтаксис | Пример keyword | Сработает на |
|---|---|---|---|
| Broad | кредит онлайн | кредит онлайн | «займ на карту», «деньги срочно», «микрокредит без справок» |
| Phrase | "кредит онлайн" | "кредит онлайн" | «получить кредит онлайн быстро», «кредит онлайн казахстан» |
| Exact | [кредит онлайн] | [кредит онлайн] | «кредит онлайн», «онлайн кредит» (close variants) |
Negative Keywords
Критически важно для снижения wasted spend:
Negative keywords (campaign level):
- бесплатно
- что такое
- отзывы (если ведёте на product page, не review page)
- вакансии
- скачать
- wikipedia
Responsive Search Ads (RSA)
| Элемент | Количество | Символы | Рекомендация |
|---|---|---|---|
| Headlines | 3-15 (min 3 shown) | 30 chars | Используйте все 15, разные angles |
| Descriptions | 2-4 (min 2 shown) | 90 chars | Benefits, social proof, CTA |
| Display URL paths | 2 | 15 chars each | /кредит/онлайн |
Pin headlines 1 и 2 к позициям 1 и 2 - чтобы ключевое сообщение всегда было видно.
Quality Score
| Компонент | Вес | Как улучшить |
|---|---|---|
| Expected CTR | ~39% | Релевантные заголовки, keyword в headline |
| Ad Relevance | ~22% | Keyword тематически совпадает с ad copy |
| LP Experience | ~39% | Быстрая загрузка, релевантный контент, mobile-friendly |
QS 7+ = хороший. QS 3-6 = нужна работа. QS 1-2 = что-то сильно не так.
🔧 Практика
- Создайте Search кампанию для финтех-продукта: 3 ad groups (brand, generic, competitor)
- Для каждого: 10 keywords с match types, negative keywords, RSA с 10 headlines
- Рассчитайте expected CPC и прогноз конверсий (Google Keyword Planner)