Рекламный креатив = первое (и часто единственное) впечатление. У вас 1-3 секунды, чтобы донести сообщение.
#intermediate #block-05
Anatomy of a Performance Creative
Static Ad (1080×1080)
┌─────────────────────────┐
│ [Logo - small, corner] │
│ │
│ [HERO IMAGE/VISUAL] │
│ │
│ [HEADLINE - 5-7 words] │
│ [Subtext - 1 line] │
│ │
│ [CTA BADGE / BUTTON] │
│ │
│ [Offer/Price/Proof] │
└─────────────────────────┘
Правила performance-креативов
| Правило | Почему |
|---|
| Одно сообщение | Несколько = ни одно не запоминается |
| Читаемый текст | Минимум 24pt на mobile, контрастный |
| Продукт в контексте | Не абстрактный рендер, а «in use» |
| Лицо = engagement | Люди смотрят на лица (eye tracking data) |
| Движение | Video > static в 90% случаев (Meta data) |
| Brand consistency | Узнаваемые цвета, шрифт, стиль |
Креативные angles
| Angle | Описание | Пример (кредит) | Пример (e-commerce) |
|---|
| Pain | Проблема клиента | «Банк отказал?» | «Очередь в магазине?» |
| Benefit | Что получит | «Деньги за 15 минут» | «Доставка за 40 минут» |
| Social Proof | Другие используют | «500K+ клиентов» | «12K заказов в месяц» |
| Urgency | Ограничение по времени | «Ставка 0.5% - только до пятницы» | «-30% до конца дня» |
| How-to | Процесс | «3 шага до денег на карте» | «Заказ в 2 клика» |
| Comparison | vs конкуренты/альтернативы | «Банк: 5 дней. Мы: 15 минут» | «Магазин: 2 часа. Мы: 40 минут» |
| UGC/Testimonial | Реальный отзыв | Видео-отзыв клиента | Unboxing, обзор |
Creative Specs по платформам
Meta (Facebook + Instagram)
| Формат | Размер | Aspect | Max file |
|---|
| Feed image | 1080×1080 | 1:1 | 30MB |
| Feed vertical | 1080×1350 | 4:5 | 30MB |
| Stories/Reels | 1080×1920 | 9:16 | 4GB (video) |
| Carousel card | 1080×1080 | 1:1 | 30MB each |
Google Ads
| Формат | Размеры | Тип |
|---|
| Responsive Display | 1200×628, 1200×1200, auto-resize | Image + text assets |
| Performance Max | 1200×628, 960×1200, video 16:9 | Multi-asset |
TikTok
| Формат | Размер | Длительность |
|---|
| In-Feed | 1080×1920 (9:16) | 9-15 sec (optimal), up to 60 |
| Spark Ads | Organic post boosted | Any |
🔧 Практика
- Для одного продукта создайте creative pack: 3 static (разные angles) + 1 video (15 сек)
- Соблюдайте specs по платформе
- Проверьте: readable на mobile? Message clear за 3 сек?
- Запустите в Meta Ads - сравните CTR и CPA по angles
Связанные заметки