Creative fatigue - снижение эффективности креатива из-за чрезмерной частоты показа одной и той же аудитории.
#intermediate #block-05
Навигация
← 05 - ...
Creative fatigue - снижение эффективности креатива из-за чрезмерной частоты показа одной и той же аудитории.
Признаки creative fatigue
| Метрика | Сигнал | Threshold |
|---|---|---|
| Frequency | >3-4 показа на человека в неделю | Meta: >3.5, Google: >5 |
| CTR trend | Падение >20% за 2 недели | Compare week-over-week |
| CPA trend | Рост >25% при том же бюджете | Не связано с сезоном/конкуренцией |
| ROAS trend | Падение при стабильном product/LP | Исключите другие факторы |
Lifecycle креатива
Launch → Learning (3-7 days) → Peak Performance (1-4 weeks) → Decline → Fatigue
Средний срок жизни performance-креатива: 2-6 недель (Meta), 4-8 недель (Google).
Профилактика
| Стратегия | Описание |
|---|---|
| Creative backlog | Всегда 3-5 готовых креативов в запасе |
| Rotation | Запускайте новые креативы каждые 2 недели |
| Variation | Итерации на winners: новый hook, другой цвет, другой формат |
| Format mix | Чередуйте: video → static → carousel → UGC |
| Audience refresh | Expand или change audience - свежие глаза на тот же креатив |
🔧 Практика
Примените концепции из этой заметки к реальному проекту из одной из вертикалей (финтех, e-commerce, mobile app).