UGC = контент, созданный пользователями (или UGC-креаторами). Outperforms polished brand content в 80% A/B-тестов по CPA.
#intermediate #block-05
Навигация
← 05 - ...
UGC = контент, созданный пользователями (или UGC-креаторами). Outperforms polished brand content в 80% A/B-тестов по CPA.
Типы UGC
| Тип | Описание | Стоимость | Authenticity |
|---|---|---|---|
| Organic UGC | Клиенты сами создают | ₸0 | Максимальная |
| Incentivized UGC | Скидка за отзыв/фото | ₸1-5K | Высокая |
| Creator UGC | Нанятый UGC-креатор (не инфлюенсер) | ₸10-50K/видео | Средне-высокая |
| Employee UGC | Сотрудники компании | ₸0 | Средняя |
UGC-креатор vs Инфлюенсер
| UGC-креатор | Инфлюенсер | |
|---|---|---|
| Публикация | На ВАШЕМ аккаунте / в рекламе | На ИХ аккаунте |
| Подписчики | Не важны | Ключевой asset |
| Стоимость | ₸10-50K/видео | ₸50K-5M/пост |
| Цель | Authentic creative для ads | Reach + social proof |
| Права | Полные (вы владеете) | Ограниченные (обычно) |
Бриф для UGC-креатора
## Продукт: [название]
## Формат: Vertical video 15-30 сек
## Стиль: Разговорный, «talking to a friend», снято на телефон
## Hook: [предложенный hook - но можно своими словами]
## Key message: [1-2 обязательных message]
## CTA: [что зритель должен сделать]
## НЕ делать: не выглядеть как реклама, не читать с листа, не использовать corporate tone
## Deliverables: 2 варианта видео (разные hooks), raw footage
## Дедлайн: [дата]
## Оплата: [сумма] после approve
🔧 Практика
Примените концепции из этой заметки к реальному проекту из одной из вертикалей (финтех, e-commerce, mobile app).