Текст лендинга = 50% его конверсии. Структура: заголовок захватывает → body убеждает → CTA конвертирует.
#intermediate #block-05
Hero Section - первые 5 секунд
Headline формулы
| Формула | Пример (e-commerce доставка) |
|---|---|
| Benefit + Timeframe | «Свежие продукты - у вашей двери за 40 минут» |
| Problem → Solution | «Устали стоять в очередях? Мы привезём продукты» |
| Number + Benefit | «5,000+ семей в Алматы заказывают продукты у нас» |
| Question | «Что, если бы продукты приезжали сами?» |
| Command | «Освободите субботу. Закажите продукты онлайн» |
Subheadline
Раскрывает headline: КАК вы это делаете.
Headline: «Свежие продукты за 40 минут»
Subheadline: «2,000+ товаров. Бесплатная доставка от ₸5,000. Оплата Kaspi Pay»
CTA Button
| ❌ Слабый | ✅ Сильный |
|---|---|
| Подробнее | Заказать доставку |
| Отправить | Получить расчёт за 30 секунд |
| Купить | Добавить в корзину - доставка завтра |
| Зарегистрироваться | Начать бесплатно |
Body - убеждение
Problem/Agitation section
Суббота. Пробка на Абая. Очередь в Magnum.
Вы тратите 2 часа, чтобы купить продукты на неделю.
А могли бы провести это время с семьёй.
Benefits (не features!)
| Feature | → | Benefit |
|---|---|---|
| Доставка за 40 мин | → | «Закажите сейчас - продукты будут к ужину» |
| 2000+ товаров | → | «Всё, что нужно - в одном заказе» |
| Контроль свежести | → | «Мы проверяем сроки годности - вы не проверяете» |
| Kaspi Pay | → | «Оплата в 2 клика - как привыкли» |
Social Proof section
- Отзывы (с фото, именем, конкретикой: «Заказываю каждую неделю уже 8 месяцев»)
- Цифры: «12,000 заказов в месяц», «Рейтинг 4.8»
- Лого партнёров / медиа упоминания
FAQ (objection handling)
- «Что если товар несвежий?» → Гарантия замены
- «Сколько стоит доставка?» → Бесплатно от ₸5,000
- «Как оплатить?» → Kaspi Pay, карта, наличные
Message Match: Ad → LP
Критически важно: текст рекламы = текст landing page.
| Ad Headline | LP Headline | Match? |
|---|---|---|
| «Кредит за 15 минут» | «Добро пожаловать в наш банк» | ❌ |
| «Кредит за 15 минут» | «Получите кредит за 15 минут - без справок» | ✅ |
| «Скидка 30% на первый заказ» | «Каталог товаров» | ❌ |
| «Скидка 30% на первый заказ» | «-30% на первый заказ. Промокод: FIRST30» | ✅ |
Mismatch → bounce rate 70%+, Quality Score падает, CPC растёт.
🔧 Практика
- Напишите hero section (headline + subheadline + CTA) для 3 разных продуктов
- Для одного - напишите полный LP copy: hero → problem → benefits → social proof → FAQ → CTA
- Проверьте message match: ваш текст рекламы = ваш headline LP?