Шаблон - UTM-конвенция
Единый документ UTM-конвенции для всей команды. Consistency = accurate attribution.
#template #analytics
Правила
- Только lowercase:
facebook не Facebook
- Разделитель: underscore
_: spring_sale не spring-sale
- Без пробелов:
brand_awareness не brand awareness
- Без спецсимволов: только a-z, 0-9, underscore
- Документировано: этот файл = single source of truth
Конвенция
utm_source (платформа)
| Значение | Когда |
|---|
google | Google Ads, Google organic |
meta | Facebook + Instagram Ads |
tiktok | TikTok Ads |
telegram | Telegram каналы, боты |
email | Email рассылки |
linkedin | LinkedIn Ads |
yandex | Яндекс Директ |
influencer | Блогеры / инфлюенсеры |
referral | Партнёрские ссылки |
sms | SMS рассылки |
utm_medium (тип канала)
| Значение | Когда |
|---|
cpc | Paid search (Google Search, Yandex) |
cpm | Paid display, awareness campaigns |
paid_social | Paid social ads (Meta, TikTok, LinkedIn) |
organic_social | Organic social media posts |
email | Email campaigns |
push | Push notifications |
sms | SMS |
referral | Partner / affiliate links |
influencer | Influencer posts |
utm_campaign (кампания)
Format: [objective]_[target]_[period]
| Пример | Описание |
|---|
brand_search_q1_2024 | Brand search campaign Q1 |
prospecting_lal_mar24 | Prospecting lookalike March |
retargeting_cart_ongoing | Cart abandonment retargeting |
promo_nayryz_mar24 | Наурыз promotion |
content_blog_weekly | Weekly blog promotion |
utm_content (вариант)
Format: [format]_[angle]_[version]
| Пример | Описание |
|---|
video_pain_v1 | Video creative, pain angle, version 1 |
carousel_products_v2 | Carousel, products, version 2 |
static_benefit_red | Static image, benefit angle, red variant |
text_offer_15min | Text ad, offer angle |
utm_term (keyword, only for search)
| Пример | Описание |
|---|
кредит_онлайн | Keyword: кредит онлайн |
доставка_продуктов_алматы | Keyword: доставка продуктов алматы |
Пример полного URL
https://example.kz/kredit?utm_source=meta&utm_medium=paid_social&utm_campaign=prospecting_lal_mar24&utm_content=video_pain_v1
Связанные заметки