← Back to Academia

Шаблон: UTM-разметка

Шаблон - UTM-конвенция

Единый документ UTM-конвенции для всей команды. Consistency = accurate attribution.

#template #analytics


Правила

  1. Только lowercase: facebook не Facebook
  2. Разделитель: underscore _: spring_sale не spring-sale
  3. Без пробелов: brand_awareness не brand awareness
  4. Без спецсимволов: только a-z, 0-9, underscore
  5. Документировано: этот файл = single source of truth

Конвенция

utm_source (платформа)

ЗначениеКогда
googleGoogle Ads, Google organic
metaFacebook + Instagram Ads
tiktokTikTok Ads
telegramTelegram каналы, боты
emailEmail рассылки
linkedinLinkedIn Ads
yandexЯндекс Директ
influencerБлогеры / инфлюенсеры
referralПартнёрские ссылки
smsSMS рассылки

utm_medium (тип канала)

ЗначениеКогда
cpcPaid search (Google Search, Yandex)
cpmPaid display, awareness campaigns
paid_socialPaid social ads (Meta, TikTok, LinkedIn)
organic_socialOrganic social media posts
emailEmail campaigns
pushPush notifications
smsSMS
referralPartner / affiliate links
influencerInfluencer posts

utm_campaign (кампания)

Format: [objective]_[target]_[period]

ПримерОписание
brand_search_q1_2024Brand search campaign Q1
prospecting_lal_mar24Prospecting lookalike March
retargeting_cart_ongoingCart abandonment retargeting
promo_nayryz_mar24Наурыз promotion
content_blog_weeklyWeekly blog promotion

utm_content (вариант)

Format: [format]_[angle]_[version]

ПримерОписание
video_pain_v1Video creative, pain angle, version 1
carousel_products_v2Carousel, products, version 2
static_benefit_redStatic image, benefit angle, red variant
text_offer_15minText ad, offer angle

utm_term (keyword, only for search)

ПримерОписание
кредит_онлайнKeyword: кредит онлайн
доставка_продуктов_алматыKeyword: доставка продуктов алматы

Пример полного URL

https://example.kz/kredit?utm_source=meta&utm_medium=paid_social&utm_campaign=prospecting_lal_mar24&utm_content=video_pain_v1

Связанные заметки