Цель блока: От нуля до уверенного владения GA4, Яндекс Метрикой, GTM (web + server-side), dataLayer, Enhanced Ecommerce, consent mode и debug-инструментами.
#block #intermediate #advanced
Навигация
← 09 - Email, CRM и retention | → 11 - Мобильная аналитика и атрибуция
Заметки блока
Основы веб-аналитики
- 10.01 - Зачем нужна веб-аналитика - метрики, которые нужны бизнесу, а не маркетологу
- 10.02 - Как работает веб-аналитика - cookies, client ID, session stitching, hit types
- 10.03 - Модели атрибуции - last click, data-driven, position-based, когда какую использовать
- 10.04 - Privacy и consent - GDPR, ePrivacy, consent mode v2, TCF 2.2
Google Analytics 4
- 10.05 - GA4 - архитектура - event-based model, data streams, properties, accounts
- 10.06 - GA4 - события и параметры - автоматические, рекомендованные, custom events
- 10.07 - GA4 - Enhanced Ecommerce - view_item, add_to_cart, purchase, refund - полный цикл
- 10.08 - GA4 - конверсии и цели - key events, конверсионные события, окна атрибуции
- 10.09 - GA4 - аудитории и сегменты - predictive audiences, sequential segments
- 10.10 - GA4 - отчёты и explorations - Free Form, Funnel, Path, Cohort, Segment Overlap
- 10.11 - GA4 - BigQuery Export - схема данных, SQL-запросы, unnesting events
- 10.12 - GA4 - Measurement Protocol - отправка серверных событий напрямую
Яндекс Метрика
- 10.13 - Яндекс Метрика - обзор - Вебвизор, карты кликов, scroll-map, сравнение с GA4
- 10.14 - Яндекс Метрика - цели и JavaScript API - reachGoal, params, ecommerce
Google Tag Manager - Web
- 10.15 - GTM - архитектура и принципы - контейнер, теги, триггеры, переменные, рабочие области
- 10.16 - GTM - dataLayer - push, массив, порядок событий, дебаг
- 10.17 - GTM - встроенные переменные - Page URL, Click Element, Form, Visibility
- 10.18 - GTM - Custom JavaScript переменные - функции, DOM scraping, regex
- 10.19 - GTM - триггеры глубоко - Custom Event, Element Visibility, Timer, History Change (SPA)
- 10.20 - GTM - Enhanced Ecommerce через dataLayer - push-события для e-commerce
- 10.21 - GTM - DOM Scraping vs dataLayer - когда допустимо скрейпить DOM, а когда нет
- 10.22 - GTM - Cross-domain tracking - настройка, декорация ссылок, проблемы
- 10.23 - GTM - Consent Mode - consent_default, consent_update, advanced vs basic mode
- 10.24 - GTM - Debug и отладка - Preview mode, Tag Assistant, dataLayer inspector
Google Tag Manager - Server-Side
- 10.25 - Server-Side GTM - зачем и когда - 1st party cookies, data quality, latency
- 10.26 - Server-Side GTM - архитектура - tagging server, клиенты, теги, Cloud Run / custom VPS
- 10.27 - Server-Side GTM - настройка на Cloud Run - пошаговый walkthrough
- 10.28 - Server-Side GTM - GA4 Client + Tag - проксирование GA4 через сервер
- 10.29 - Server-Side GTM - Meta CAPI через sGTM - интеграция с Facebook Conversions API
- 10.30 - Server-Side GTM - Fetch API и HTTP-запросы - sendHttpRequest, sendPixel, custom endpoints
Инструменты и отладка
- 10.31 - Chrome DevTools для аналитика - Network tab, console, cookie inspection
- 10.32 - Расширения для отладки - Omnibug, dataLayer Inspector, GA Debugger, Meta Pixel Helper
- 10.33 - Аудит аналитики - чек-лист - как провести аудит существующей установки
Зависимости
Для прохождения этого блока нужно:
- Базовое понимание HTML/CSS/JavaScript (04.05 - Основы HTML/CSS/JS для маркетолога)
- Понимание воронок и юнит-экономики (01.18 - Юнит-экономика для маркетолога)
🔧 Итоговое задание блока
Проект: Полная аналитическая инфраструктура для e-commerce сайта
- Создайте GTM-контейнер с нуля
- Настройте GA4: pageview, scroll, click events, Enhanced Ecommerce (view_item → purchase)
- Реализуйте dataLayer push для ключевых событий
- Добавьте Яндекс Метрику с ecommerce
- Настройте consent mode (default denied → update on consent)
- Задокументируйте setup в Markdown (data flow diagram + таблица тегов)
Бонус: настройте server-side GTM на Cloud Run и проксируйте GA4 через 1st party домен.