Начать с настройки атрибуции
AppsFlyer, Adjust или один Firebase. Иногда ответ - что платный MMP вам не нужен, и это нормальный результат работы.
Мобильная атрибуция, которая переживает iOS
Выбор MMP, интеграция SDK, диплинки и SKAdNetwork - настроены так, чтобы на данные по установкам и внутренней выручке можно было опираться в ставках.
Атрибуция установкиiOS / Android
Рекламная ссылка
campaign=appПервый запускSDK
Система атрибуцииAppsFlyer / Adjust
Источник установки связан с событиями в приложении
Пример схемы мобильной атрибуции. Без клиентских данных.
Связать привлечение с действиями в приложении
Согласовать события приложения
Порядок инициализации, окна атрибуции и те in-app события, которые действительно нужны, - а не всё, что SDK готов принять.
Описать путь с сайта в приложение
Verified App Links и Universal Links, с сохранением контекста кампании через момент установки.
Макет интерфейса с демонстрационными данными. Реальные аккаунты не подключены.
Как идёт работа
- 1Снимок текущего состояния
- 2Выбрать арбитра
- 3Реализация и проверка
- 4Документация и передача
Что вы получаете
- Честный выбор MMP
- Ревизия интеграции SDK
- Диплинки и отложенные диплинки
- Conversion values для SKAdNetwork
- Сверка с площадками
По объёму4-8 недель, объём фиксируется до стартаЗаписаться на созвон
Если вопрос в том, какой MMP покупать, а не как чинить имеющийся, - аудит за $3 000 отвечает на это быстрее.
Это ваш случай, если
- Установки в MMP, в консоли стора и в GA4 расходятся между собой
- Conversion values в SKAdNetwork никто не настраивал дальше дефолтов
- Отложенные диплинки теряют кампанию между кликом и первой сессией
- Кампании на iOS выглядят убыточными так, как аналогичные на Android - нет
- Вы платите за MMP и используете примерно ничего из него
Разобрано подробно
Частые вопросы
Нам вообще нужен платный MMP?
Не всегда. Если у вас одна платформа, мало сетей и нет работы с инкрементальностью, Firebase может закрыть задачу. У меня есть развёрнутое сравнение - лучше прочитать его, чем продавать вам подписку, которой вы не воспользуетесь.
Может ли атрибуция SKAdNetwork быть точной?
На уровне пользователя - нет, и так задумано. Она может быть достаточно точной для ставок, если conversion values размечены под вашу воронку; в этом и состоит основная работа.
У нас уже есть AppsFlyer. Это всё ещё про нас?
Обычно даже больше. Значительная часть таких проектов - починка MMP, который один раз интегрировали и больше не трогали.
Покрывает ли это переходы web → app?
Да, и именно там теряется больше всего атрибуции - особенно во встроенных браузерах TikTok и Instagram.
Начните с аудита
Аудит цепочки атрибуции без доступа на запись - включая вопрос, отрабатывает ли MMP свои деньги.