Соединяю digital-стратегию с привлечением, аналитикой и интеграциями. Здесь опыт руководства в банках, проекты для клиентов и инструменты для этой работы.
Избранные результаты с периодами и источниками. В кейсах видно, что уже внедрено и какая работа ещё продолжается.
Руководил digital-маркетингом Halyk Bank с 2020 по 2023 год. Брендовые кампании внутри приложения помогали удерживать низкую смешанную стоимость привлечения.
Halyk Bank, ноябрь 2020 - декабрь 2023, в роли Head of Digital Marketing; опубликовано в октябре 2026 года.
Средняя позиция улучшилась с 24 до 5. 117 тысяч кликов в месяц в среднем за последние двенадцать месяцев. Около 43% недавних кликов приходятся на брендовые запросы.
| Месяц | кликов | средняя позиция |
|---|---|---|
| июнь 2025 г. | 42 059 | 24,1 |
| июль 2025 г. | 47 736 | 21,9 |
| авг. 2025 г. | 57 611 | 21,5 |
| сент. 2025 г. | 82 369 | 13,1 |
| окт. 2025 г. | 118 675 | 7,8 |
| нояб. 2025 г. | 132 393 | 8 |
| дек. 2025 г. | 130 635 | 9 |
| янв. 2026 г. | 137 789 | 9 |
| февр. 2026 г. | 101 608 | 8,3 |
| март 2026 г. | 125 590 | 6,9 |
| апр. 2026 г. | 111 034 | 7,3 |
| май 2026 г. | 108 073 | 6,2 |
| июнь 2026 г. | 108 821 | 4,5 |
| июль 2026 г. | 117 486 | 4,5 |
| авг. 2026 г. | 111 950 | 4,9 |
| сент. 2026 г. | 99 743 | 5,1 |
Работа в банках и проекты Good Labs с описанием моего вклада.
Руководитель digital-маркетинга
Руководящая роль в банке: привлечение, переход к внутренней модели работы и общая система измерения.
Перевёл digital из агентской модели внутрь банка, заключил прямые договоры с Google, Яндексом и TikTok. Amplitude стала единым источником данных по CAC и CPA.
Запись по проекту, опубликовано в октябре 2026 года.
Экосистема Halyk Bank
Привлечение для Onlinebank с запуска, а также SEO, реклама и работа над интерфейсом Kino.kz.
Вёл привлечение для Onlinebank с момента запуска. В те же два года работал над SEO, рекламой и интерфейсом Kino.kz.
Запись по проекту, опубликовано в октябре 2026 года.
Руководитель digital-маркетинга
Построил переход из веба в приложение и проверку заявок в реальном времени с отдельными воронками для бизнеса и физических лиц.
Построил web-to-app на AppsFlyer OneLink и умных баннерах. Проверка заявок по государственным базам направляет бизнес и физических лиц в разные воронки.
Запись по проекту, опубликовано в октябре 2026 года.
Проект Good Labs
Обнаружил тестовые события в рабочей аналитике, переработал таксономию приложения и пересобрал контейнер тегов.
Работа с рекламой розницы, бизнес-банкинга и лизинга. Аудит обнаружил 2,6 млн тестовых событий и около 7 700 фантомных пользователей в 8 из 13 потоков GA4 за 90 дней. После этого таксономия приложения была переработана.
Запись по проекту, опубликовано в октябре 2026 года.
Проект Good Labs
Сайт разработал клиент. Отбор квалифицированных заявок проверен в Яндекс Метрике; проверка в Meta и Google ещё впереди.
Любая отправка формы считалась заявкой, в том числе от людей без бизнеса. Теперь форма проверяет ИИН или БИН, и GTM отмечает квалифицированную заявку после проверки. Проверка подтверждена в Яндекс Метрике; Meta и Google - следующие.
Запись по проекту, опубликовано в октябре 2026 года.
Клиент Good Labs
Новая таксономия работает на одном продукте. Остальные продукты проходят приёмку.
Покупки не сходились: в июле 2026 года один продукт отправлял 1,9 события покупки на договор. Таксономия из 35 событий заменяет более 200, а одно событие оплаты заменяет более 30. На одном продукте уже запущено, остальные проходят приёмку.
Запись по проекту, опубликовано в октябре 2026 года.
Проект Good Labs
Регистрации с сервера и браузера учитывались без дедупликации. Добавлены общий ID события и подписанный вебхук из лид-форм Meta в CRM.
Серверные и браузерные события не дедуплицировались: 243 регистрации с сервера против 119 из браузера за неделю. Теперь GTM передаёт общий ID события, а лид-формы Meta основного продукта поступают в CRM через подписанный вебхук на Cloudflare Worker.
Запись по проекту, опубликовано в октябре 2026 года.
Компания потребительского кредитования
Проект Good Labs
Трекинг читает существующие API-запросы воронки, поскольку клиент не мог изменить сайт.
Клиент не мог изменить сайт. Перехватчик fetch и XHR читает API-запросы воронки и фиксирует пять шагов. Работает с 6 февраля 2026 года.
Запись по проекту, опубликовано в октябре 2026 года.
Проект Good Labs
Перевёл витрину на серверный рендеринг, исправил canonical и карты сайта. Клики из поиска достигли пика и затем снизились; следующие исправления ещё не внедрены.
Витрина переведена на SSR, исправлены canonical и карты сайта. Пик кликов пришёлся на апрель 2026 года, спустя два месяца после завершения сопровождения. Следующие исправления пока не внедрены, клики снизились, спецификация восстановления передана разработчикам клиента.
| Месяц | кликов | средняя позиция |
|---|---|---|
| июнь 2025 г. | 8 849 | 11,4 |
| июль 2025 г. | 16 051 | 10,2 |
| авг. 2025 г. | 22 392 | 9,9 |
| сент. 2025 г. | 28 382 | 8,3 |
| окт. 2025 г. | 31 801 | 7,8 |
| нояб. 2025 г. | 54 323 | 7,6 |
| дек. 2025 г. | 54 184 | 7,5 |
| янв. 2026 г. | 55 202 | 7,7 |
| февр. 2026 г. | 57 563 | 7,6 |
| март 2026 г. | 70 487 | 7,3 |
| апр. 2026 г. | 82 351 | 6,6 |
Запись по проекту, опубликовано в октябре 2026 года.
Как была организована работа digital, на каких данных оценивалось привлечение и как связывались системы.
В Halyk Bank перевёл digital из агентской модели внутрь банка и заключил прямые договоры с Google, Яндексом и TikTok.
Перейти к кейсуВ Halyk Bank сделал Amplitude единым источником данных по CAC и CPA.
Перейти к кейсуВ Bereke Bank построил переход из веба в приложение на AppsFlyer OneLink и умных баннерах. Проверка заявок в реальном времени направляла бизнес и физических лиц в разные воронки.
Перейти к кейсуПомогают проверять трекинг, готовить планы событий и разбирать данные рекламных и аналитических платформ.
Записывает запросы трекинга, dataLayer и изменения согласия в браузерную сессию для проверки.
На выходе Хронология сессии с экспортом в Markdown и JSONL
Превращает элементы Figma в черновой план событий со ссылками на исходные узлы. План предназначен для ревью и не проверяет отправку событий.
На выходе Черновой план событий со ссылками на макет и экспортом для ревью
Сравнивает экспорты GTM по смыслу изменений в конфигурации, чтобы их можно было проверить при ревью кода и в CI.
На выходе Содержательное сравнение конфигураций и отчёты для ревью
Собирает данные Google Ads, GA4, Search Console и Meta для аудита с учётом особенностей каждой платформы.
На выходе Выводы аудита и отчёты с контекстом платформы
Расскажите, каких результатов ждёт команда. Обсудим аудит или внедрение, которое подходит под задачу.