Reading list
Вручную отобранные блоги, курсы, инструменты и сообщества. Без партнёрских ссылок и воды, только то, чем сам пользуюсь или присылаю клиентам.
Практики
6Simo Ahava's blog
Глубокие технические разборы GTM, GA4, server-side и dataLayer.
Самый цитируемый автор в GTM-комьюнити. Почти любой ответ на «как затрекать X в GTM» в итоге ведёт сюда.
Analytics Mania
Пошаговые туториалы по GTM и GA4 для маркетологов, плюс платные курсы.
Если Simo — энциклопедия, то Julius — учебник. Лучшая точка входа для новичка в GTM.
KS Digital
Стратегический разбор GA4 от бывшего product lead в Google.
Прорывает шум вокруг релизов GA4 и объясняет, что реально важно аналитику и тому, кто принимает решения.
Charles Farina on LinkedIn
Ежедневные посты по GA4, Google Ads и BigQuery от VP в Adswerve.
Пожалуй, самый сигнальный LinkedIn-аккаунт в этой нише. Короткие посты, реальные изменения в продуктах, без воды.
Reforge blog
Стратегические эссе про growth loops, retention и product-market fit.
Здесь придумали половину growth-фреймворков, которые вы слышите на работе («growth loops», «compounding engagement»).
Lenny's Newsletter
Продукт, рост и карьера, с глубокими интервью с операторами топ-компаний.
Соседняя ниша, но обязательный контекст для всех, кто работает с PM и growth-командами.
Курсы и сертификации
5Google Skillshop
Официальные сертификации: Google Ads, GA4, Analytics, Tag Manager, Data Studio (бывший Looker Studio).
Бесплатно, признаётся работодателями, реально полезно (особенно треки GA4 и Tag Manager).
Google Analytics courses (Skillshop)
Видеокурсы по GA4 от Google — от новичка до продвинутого уровня.
Первое, что стоит дать человеку, который ни разу не открывал GA4.
Measure School
Курсы по GTM, GA4, server-side и Data Studio (бывший Looker Studio) плюс сильный YouTube-канал.
Лучшее видео-объяснение GTM, что я видел. Бесплатного YouTube-канала уже достаточно, чтобы стартовать в команде.
CXL Institute
Мини-программы по conversion optimization, growth marketing и digital analytics.
Самое близкое к настоящей программе по аналитике онлайн. Дорого, но лучший платный вариант.
Reforge programs
Cohort-based программы по росту, retention, монетизации и продуктовой стратегии.
Для сеньоров. Реальный продукт — обсуждения в когорте; одни только видео цены не оправдывают.
YouTube
3Measure School
Еженедельные туториалы по GTM и GA4, гайды по server-side, обзоры инструментов.
Подпишитесь и за год пассивно усвоите 80% лучших практик GTM.
Analytics Mania
Канал-компаньон к блогу, в том же пошаговом туториальном стиле.
Перед первой настройкой GA4 посмотрите плейлист по GA4 setup.
Loves Data
GA4-разборы с фокусом на отчёты, сегменты и аудитории.
Лучше большинства отвечает на вопрос «что вообще значит этот отчёт».
Бесплатные инструменты
4GTM Tools (Stape)
Браузерное расширение, которое расшифровывает GTM-контейнер любого сайта в реальном времени.
Кликаете на конкурента и видите, какие теги стреляют на их checkout. Обязательно поставить.
Tag Assistant Companion
Официальное Chrome-расширение, нужно для GTM Preview-режима.
Нужно для Preview между доменами. Поставили один раз и забыли.
DataLayer Inspector+
Chrome-расширение, которое красиво выводит все push в dataLayer в консоль.
Когда встроенный Preview UI перегружен, это более чистый дебаг-инструмент.
OmnibugLite
Смотрит analytics-запросы в сеть для GA, GTM, Adobe, Mixpanel, Segment.
Быстрее, чем копаться в DevTools Network, и сразу видит много вендоров.
Книги
3Web Analytics 2.0
Книга-эталон по мышлению веб-аналитика: фреймворки, KPI, организация работы.
Написана в 2009, но стратегические главы стареют удивительно медленно. Главы про инструменты можно пропустить.
Hacking Growth
Плейбук по запуску growth-команды и проведению экспериментов на масштабе.
Если строите growth-функцию с нуля — это первое, что стоит прочитать.
Lean Analytics
Как выбирать One Metric That Matters на каждой стадии стартапа.
Фреймворк для выбора что мерить, когда вариантов слишком много.
Рассылки
2Team Simmer
Платное сообщество с премиум-контентом от Simo и его команды.
Окупается, если занимаетесь GTM/GA4 на полный рабочий день. Один только Slack дважды решил мне саппортные вопросы.
MarTech Today
Ежедневная сводка новостей и запусков в мире маркетинговых технологий.
Способ узнавать о новых фичах платформ, не скролля Twitter целыми днями.
Сообщества
2MeasureCamp
Бесплатные unconference-мероприятия для аналитиков, проходят по всему миру несколько раз в год.
Лучшее место, чтобы вживую встретить сеньорных аналитиков в вашем регионе. Ищите в Берлине, Лондоне, Хельсинки.
Measure community Slack
Slack-рабочее пространство с тысячами аналитиков. Регистрация бесплатна.
Поищите по архиву перед тем, как задать вопрос — большинство «странностей в GTM» там уже разобраны.
Ресурсы на русском
4Блог Якова Осипенкова
Самый цитируемый русскоязычный блог по GA / GTM, с подробными разборами.
Русскоязычный аналог блога Simo. Сотни статей, все бесплатно.
IT-tensive — аналитика и Data Science
Русскоязычный YouTube-канал про GA4, BigQuery, Python для аналитики.
Длинные видео на русском, копают глубже большинства YouTube-материалов по теме на KZ/RU.
Web Analyst — Telegram-чат
Активный русскоязычный чат по аналитике. Честные ответы от работающих аналитиков.
Лучшее место на русском, чтобы задать «как реально сделать X в GA4».
Kaspi Гид для партнёров: магазин на Kaspi.kz
Официальная документация Kaspi для продавцов: подключение, кабинет продавца, заказы, доставка, показатели качества и API.
В казахстанском e-commerce маркетплейс Kaspi часто перевешивает Meta + Google вместе. Разберитесь, как устроена сторона продавца, прежде чем лить туда трафик.
Прочитали достаточно. Внедрить?
Это источники, которыми я реально пользуюсь. Если хотите сразу к той части, где это работает в вашем стеке - давайте поговорим.