Владелец мастерской по ремонту телефонов в Алматы уже запустил поисковую рекламу в Google, и теперь ему советуют всё сразу: «купи рекламу в 2ГИС», «выложись на OLX», «возьми пост в районном канале». Он спрашивает, сколько это стоит. Ответ «по-разному» его не устроит, и правильно: у 2ГИС есть открытый прайс, OLX и Kolesa показывают цену только при заказе, а в Telegram-канале её назначает админ.
Дальше по каждой площадке: кому она подходит, где взять цену и что нужно для старта. Цены площадок взяты с их страниц в октябре 2026 года, а журнал мастерской и её расчёты придуманы для примера.
2ГИС: бесплатная карточка и платные пакеты
2ГИС нужен всем, к кому клиенты приходят по адресу: сервисам, салонам, клиникам, кафе. Начинают с карточки, и она бесплатная. В бизнес-аккаунте 2ГИС представитель компании сам правит адрес, график и рубрики, загружает фото и отвечает на отзывы.
Откройте карточку с телефона так, как её увидит клиент. Совпадает ли точка на карте с входом, видно ли, с какой стороны заходить и на каком этаже мастерская, верный ли график на праздники? Человек, который построил маршрут и упёрся в закрытую дверь, в статистике выглядит как интерес, а в кассе его нет.
Платные пакеты 2ГИС добавляют рекламу в саму выдачу: в прайсе 2ГИС есть «объявление в поисковой выдаче» и платные приоритеты в рубрике. У Google устроено иначе: поисковая реклама может показываться и на Картах, но место в обычной выдаче местного поиска Google не повышает ни за деньги, ни бесплатно.
Цены 2ГИС публикует прайс-листом для каждого города. В прайсе для Алматы, который действует с 1 октября 2026 года, суммы указаны за месяц за один филиал, с НДС:
- «Медиакарточка» - 33 060 ₸: логотип на карте и оформление профиля (логотип, кнопка действия, цвет или фон шапки).
- «Лайт Медиа» - от 51 968 до 124 723,20 ₸: к оформлению добавляются объявление в поисковой выдаче, рекламная ссылка и сторис в карточке, логотип в поисковом маркере.
Цена «Лайт Медиа» зависит от ценовой группы, а группу определяет рубрика компании. Если рубрик несколько, считают по самой дорогой. Какая группа у вашей рубрики и на какой срок заключают договор, скажет менеджер 2ГИС: телефоны по городам есть на странице рекламы 2ГИС. Для старта нужны бизнес-аккаунт, заполненная карточка и договор.
OLX: объявление в «Услугах» и платное продвижение
OLX подходит частным мастерам и сервисам, которые принимают заказы по телефону, и всем, кто продаёт товары. В разделе «Услуги» бесплатно можно разместить одно объявление, а для следующих покупают пакет размещений, у каждой рубрики своя цена.
Для продвижения у OLX есть «ТОП-объявление», «VIP-объявление» и «Поднятие», по отдельности или наборами «Легкий старт», «Быстрая продажа» и «Турбо продажа». Прайса на продвижение OLX не публикует: стоимость услуг зависит от города, рубрики и способа оплаты, а точную сумму показывает страница заказа. Чтобы её узнать, опубликуйте объявление и нажмите «Рекламировать» в профиле: цена будет видна до оплаты. Для старта нужны аккаунт, объявление в нужной рубрике с фото и телефон, по которому ответят.
Krisha и Kolesa: недвижимость и авто
Krisha - площадка для агентств, риелторов, застройщиков и арендодателей. Kolesa - для тех, кто продаёт машины и запчасти, и для автосервисов: у них на Kolesa свой раздел «Ремонт и услуги». Мастерской по ремонту телефонов обе не подходят, но в таблицу площадок их всё равно вписывают с пометкой «не наша ниша»: клиент увидит, что вы их рассмотрели.
Фиксированных цен на продвижение у обеих нет. В справочном центре Krisha сказано, что тарифы определяет система, а цены меняются вслед за спросом, численностью населения, параметрами объявления, ситуацией на рынке и сезоном. Постоянная цена есть только у услуги «Срочно торг» - 90 ₸. Специалисты и компании проходят проверку личности.
В правилах Kolesa то же самое: стоимость услуг указана на сайте и зависит от категории, региона и других параметров объявления. Там же написано, что у профессиональных кабинетов «Профи» и «Дилер» бесплатный лимит в разделе «Легковые» равен нулю, так что каждое объявление платное. Цену продвижения на обеих площадках видно, когда подключаете услугу к своему объявлению.
Баннеры на обеих площадках продаёт Kolesa Group. Прайс-лист выложен на странице для рекламодателей Krisha, цены в нём без НДС, и Kolesa Group сразу оговаривает, что прайс не оферта, а актуальную цену называет отдел продаж.
Telegram: посевы в городских каналах и Telegram Ads
Посев в канале
Рекламный пост в чужом канале, посев, покупают у админа напрямую. Общего прайса нет: цену называют, когда напишете. Спросите сразу всё, что повлияет на решение:
- сколько стоит пост и в каком формате: текст, фото, видео, кнопка со ссылкой;
- когда он выйдет, сколько часов пробудет последним в ленте и когда его можно удалить;
- запись экрана со статистикой канала за месяц (скриншот легко подделать): там видно просмотры на пост, откуда пришли новые подписчики и на каких языках читают;
- два-три прошлых рекламных поста и сколько они набрали.
Число подписчиков не говорит, сколько людей увидят пост. Под каждым постом есть счётчик просмотров, и Telegram предупреждает, что он примерный и учитывает пересылки. Возьмите 10-15 последних обычных постов, без рекламы и закрепа, и посчитайте средние просмотры. Цена за тысячу просмотров (CPM) - это цена поста, делённая на средние просмотры и умноженная на 1 000.
Так каналы сравнивают между собой. Допустим, два районных канала назвали одинаковую цену, но посты первого набирают по 12 000 просмотров, а второго по 3 000. Тогда тысяча просмотров во втором канале обходится вчетверо дороже, хотя подписчиков у него может быть больше. Остальное о закупке в каналах и о Telegram Ads - на странице про рекламу в Telegram.
Telegram Ads
Официальная платформа Telegram Ads показывает спонсорские сообщения в публичных каналах от 1 000 подписчиков, а каналы вы выбираете сами. Ссылка в объявлении может вести только на канал или бота в Telegram, внешние сайты запрещены. Минимальный CPM - 0,1 Gram (так с 15 июня 2026 года называется Toncoin, в инструкции кабинета осталось старое имя), на текст - до 160 символов, платят криптовалютой. Мастерской без своего канала или бота вести людей отсюда некуда. Для старта нужны аккаунт Telegram, канал или бот и пополненный баланс.
Kaspi: реклама товаров в Магазине
Kaspi стоит рассматривать, только если вы продаёте товары в Магазине на Kaspi.kz. Реклама товаров поднимает их на первые позиции, например на главной странице приложения, а платите вы только за клики, когда покупатель переходит в карточку товара. Запускают её в Kaspi Pay, в сервисе «Маркетинг»: ставка - от 3 ₸ за клик для каждой категории, дневной бюджет - от 1 000 ₸. Показывается реклама только в городах, где товар есть на складе или куда его довезёт Kaspi Доставка. Мастерская попадёт сюда, только если начнёт продавать аксессуары как продавец Магазина.
Карта площадок мастерской
Вот что получилось у мастерской. Цены проверены в октябре 2026 года.
| Площадка | Подходит мастерской | Цена | Что нужно для старта |
|---|---|---|---|
| 2ГИС | Да: люди ищут ремонт рядом | Карточка бесплатно; «Медиакарточка» 33 060 ₸, «Лайт Медиа» от 51 968 до 124 723,20 ₸ в месяц, Алматы, с НДС | Бизнес-аккаунт, заполненная карточка, ценовая группа от менеджера, договор |
| OLX | Да, раздел «Услуги» | Одно объявление в «Услугах» бесплатно; продвижение по цене со страницы заказа | Аккаунт, объявление с фото, телефон |
| Krisha | Нет, это недвижимость | Цена при подключении услуги, «Срочно торг» - 90 ₸ | Аккаунт; специалисту и компании - проверка личности |
| Kolesa | Нет, это авто | Цена при подключении услуги, зависит от категории и региона | Аккаунт; в кабинетах «Профи» и «Дилер» каждое объявление в «Легковых» платное |
| Районный Telegram-канал | Да, если его читают в нужных районах | Прайса нет, цену называет админ, сравниваем по CPM | Текст поста, ссылка с метками, статистика канала от админа |
| Telegram Ads | Нет: нет своего канала или бота | Минимальный CPM 0,1 Gram | Аккаунт Telegram, канал или бот, баланс |
| Kaspi | Только если продавать аксессуары в Магазине | От 3 ₸ за клик, бюджет от 1 000 ₸ в день | Магазин на Kaspi.kz, Kaspi Pay |
На первый месяц мастерская взяла «Медиакарточку» за 33 060 ₸, бесплатное объявление на OLX и один посев в районном канале. «Лайт Медиа» отложили, пока менеджер 2ГИС не назовёт ценовую группу.
Как понять, какая площадка приводит людей
Кабинеты площадок считают действия внутри площадки: просмотры, клики, подписки, построенные маршруты. Разговор, визит и сделанный ремонт - уже другие события. Один человек может построить маршрут, позвонить и прийти: три действия, а клиент один. Поэтому цифры из кабинетов не складывают в число клиентов.
Источник отмечают там, где человек выходит на связь:
- Ссылки на сайт размечают UTM-метками. Для посева в чужом канале это
utm_source=telegramиutm_medium=paid, вutm_campaign- то же название кампании, что и в других каналах, по правилам разметки, напримерport_repair, а вutm_content- название канала латиницей. - Для WhatsApp на каждой площадке ставят свою ссылку «Прямая связь» с готовым первым сообщением. Менеджер видит, с какой площадки пришёл человек, ещё до ответа.
- У тех, кто пришёл сам или позвонил, спрашивают, откуда узнали, и записывают это как ответ клиента. «Не помню» в журнале лучше выдуманной уверенности.
Через месяц в журнале мастерской 46 обращений: 23 из 2ГИС, 9 с OLX, 6 из канала, а 8 человек не помнят. «Медиакарточка» стоила 33 060 ₸, на обращение из 2ГИС выходит около 1 437 ₸. Но карточка была и до пакета, и сколько из этих 23 человек пришли бы без логотипа на карте, по одному месяцу не сказать. Для посева считают так же: цену поста делят на обращения с его ссылки.
Задание: карта площадок для своей ниши
Задание готово, когда у каждой площадки в таблице есть ориентир цены и то, что нужно для старта.
Главный риск такой таблицы - цены из статей и чатов. Прайс 2ГИС меняется, у файла в названии месяц и год, поэтому рядом с ценой пишут дату проверки. Если для OLX или Kolesa у вас стоит сумма из чужого поста, замените её на «цена на странице заказа» и сами подключите услугу хотя бы до шага оплаты. По каналам сравнивайте CPM, а не подписчиков: канал с большой аудиторией и редкими просмотрами обходится дороже за каждого живого читателя.
Видео: работа с картами
Видео о продвижении компании в 2ГИС. Цены и состав пакетов сверяйте с действующим прайсом.