У онлайн-школы аналитики в Алматы есть объявление video_teacher: 30-секундный ролик, где преподаватель сам рассказывает о себе и о том, как учит. На дашборде школы видно, что две недели подряд оно приносило 20 и 22 заявки, и 3 и 2 человека из них оплатили курс в ту же неделю. К ноябрьскому потоку владелец хочет казахскую версию: «Пусть нейросеть переозвучит его же голосом и подгонит губы. Говорят, это пять минут». Преподаватель по-казахски не говорит. Цифры школы условные.
Сама генерация, может, и займёт минуты. Но получится ролик, где реальный человек произносит слова, которых никогда не говорил, на языке, которого не знает. Чтобы такой ролик можно было запускать, нужны его согласие, проверка носителем языка, сверка всех дорожек и метка ИИ.
Три способа сделать казахскую версию
Дубляж голосом преподавателя - не единственный вариант, и не всегда лучший:
| Способ | Что нужно | Чем рискуете |
|---|---|---|
| Казахские субтитры к русскому ролику | Перевод и вычитка носителем языка | Зритель слышит русскую речь, казахский только читает |
| Голос диктора за кадром, преподаватель в кадре | Диктор-носитель, перевод, монтаж | Голос не совпадает с лицом, но за преподавателя никто не говорит |
| Дубляж голосом преподавателя через нейросеть | Письменное согласие на синтез голоса, проверка носителем, метка ИИ | Реальный человек «говорит» то, чего не говорил, и ошибку перевода зритель услышит его голосом |
Выбирают по задаче. Если казахская версия - первая проба, хватит субтитров: их делают за день и сверяют глазами. Дубляж оправдан, когда проба показала, что казахскоязычные зрители оставляют заявки, и ролик будет крутиться месяцами.
Школа пошла сразу на дубляж, потому что владелец настоял. Субтитры всё равно готовят: если преподаватель не подпишет согласие или носитель языка забракует дубляж, в рекламу уйдёт русский ролик с казахскими субтитрами.
Согласие на голос
Дальше наше прочтение законов, это не юридическая консультация.
Преподаватель соглашался сниматься в рекламе на русском. Синтез его голоса на другом языке - новое использование, и если в прежнем согласии не названы синтез голоса и другой язык, оно его не покрывает. Изображение лица закон «О персональных данных и их защите» относит к идентификаторам персональных данных (ст. 6). Голоса в этом списке нет, но безопаснее обращаться с ним так же. Что указывать в согласии, перечисляет п. 4 ст. 8, а доказать, что согласие было, должна школа (пп. 5 п. 2 ст. 25), поэтому его подписывают и хранят вместе с исходным файлом ролика.
Для дубляжа в согласии стоит прописать:
- какой ролик и на какой язык переводят;
- что голос синтезирует нейросеть, а движение губ подгоняется;
- где и сколько времени ролик будет показываться;
- кто утверждает текст перевода: преподаватель читает обратный перевод на русский и подписывает его;
- уходят ли запись и модель голоса за рубеж: тогда согласие называет трансграничную передачу (п. 6 ст. 7 и пп. 5 п. 4 ст. 8);
- обязательные сведения из п. 4 ст. 8: оператор, срок, перечень данных;
- как отозвать согласие и что тогда станет с моделью голоса.
У сервисов голоса свои правила, и они бывают строже закона. В ElevenLabs профессиональный клон можно сделать только из своего голоса и после проверки, что голос ваш: даже с согласием клонировать чужой голос нельзя. Значит, если школа работает в этом сервисе, клон преподаватель делает сам, в своём аккаунте. В другом сервисе условия будут другими, и читают их до записи.
Кадр, голос и субтитры говорят одно
В ролике три условия, которые нельзя перепутать: старт 2 ноября, запись до 30 октября, курс стоит 25 000 ₸. В казахской версии они живут в трёх дорожках: в кадре (финальная карточка), в голосе (дубляж) и в субтитрах. Каждую делает свой инструмент или свой человек, поэтому и ошибиться каждая может отдельно.
Самая коварная ошибка приходит из цепочки. Автоматическая расшифровка русского ролика записала «до тринадцатого октября» вместо «до тридцатого»: на слух слова похожи. Если переводить с этой расшифровки, ошибка попадёт и в субтитры, и в дубляж, и обе дорожки будут дружно говорить неправду. Поэтому переводят с утверждённого сценария, а не с автоматической расшифровки. W3C WAI предупреждает, что автоматические субтитры часто не совпадают с речью и требуют серьёзной правки.
Что должно совпасть в трёх дорожках
| Условие | Кадр | Голос | Субтитры |
|---|---|---|---|
| Старт курса | 2 ноября | 2 ноября | 2 ноября |
| Запись до | 30 октября | 30 октября | 30 октября |
| Стоимость курса | 25 000 ₸ | 25 000 ₸ | 25 000 ₸ |
Носитель языка сверяет с утверждённым сценарием каждую дату, цену и отрицание во всех дорожках.
Сверяет все три дорожки носитель языка, который знает утверждённый текст. Он смотрит финальную карточку, слушает дубляж и читает субтитры, отмечая каждую дату, цену и отрицание. «До 30 октября» и «с 30 октября» отличаются одним словом, а смысл противоположный.
Сгенерированные кадры
Иногда хочется дополнить ролик кадрами, которых не снимали: вечерний город, ноутбук с графиком. Инструменты для этого меняются на глазах. В октябре 2026 года OpenAI пишет, что Sora закрыта, а приложение Gemini делает ролики по 10 секунд со звуком, и в нём Gemini Omni заменяет Veo. Картинки, видео и аудио из Gemini несут SynthID и метаданные C2PA.
Правило то же, что для картинок: генерируют настроение, а не доказательство. Город и ноутбук годятся. «Урок с полным залом» или «студенты аплодируют» не годятся: такого события не было, и, по нашему прочтению закона, это синтетический результат, а для зрителя ещё и ложное обещание.
Метки ИИ на площадках
Дубляж голосом преподавателя закон РК «Об искусственном интеллекте» относит к синтетическим результатам: аудио и видео, которые изменены ИИ и имитируют голос и поведение человека (пп. 4 ст. 1). Распространять такой ролик можно только с машиночитаемой маркировкой и визуальным либо иным предупреждением, которое пользователь может воспринять; приёмы, затрудняющие восприятие, не допускаются (п. 2 ст. 21). Видимое школа ставит сама: строка «Голос преподавателя озвучен ИИ» в первых секундах ролика и в тексте объявления. Машиночитаемое зависит от инструмента: одни сервисы добавляют водяной знак или Content Credentials сами, у других этого нет. Порядок такой маркировки утверждает уполномоченный орган (п. 3 ст. 22), и перед запуском стоит поискать его на adilet.
Площадки на октябрь 2026 года требуют вот что:
- Реклама Meta. Самостоятельное раскрытие обязательно только для рекламы на социальные темы, о выборах и политике (медиа, созданные с помощью ИИ, в рекламе). Для рекламы курса справка Meta самостоятельной отметки не требует, но видимое предупреждение, которое мы ставим из-за закона РК, остаётся в самом ролике.
- Instagram. Если школа выложит ролик ещё и как обычный Reels, его придётся отметить: Reels с реалистичной озвучкой, созданной ИИ, Meta сама приводит как пример того, что обязательно отмечать. При публикации включают переключатель «Добавить метку ИИ».
- TikTok. Реалистичное аудио и видео, созданные ИИ, отмечают обязательно, а образ взрослого частного человека без его разрешения использовать запрещено. С письменным согласием преподавателя ролик это правило проходит.
- YouTube. YouTube не требует раскрытия, если автор клонировал свой голос для закадрового текста или дубляжа. У школы подогнаны губы, и ролик выкладывает не сам преподаватель, поэтому, по нашему прочтению, это случай, когда реальный человек говорит то, чего не говорил, и раскрывать его нужно: в YouTube Studio отвечают «Да» в поле AI use.
Финальный файл
Готовый экспорт смотрят дважды: без звука, чтобы проверить субтитры и карточку, и без картинки, чтобы проверить голос. Ошибки экспорта бывают свои: старая версия субтитров, обрезанный последний кадр, пропавшая строка про ИИ.
Объявление называют video_teacher_kz. Новое имя сначала вносят в справочник меток, а оттуда оно попадает в utm_content каждой заявки. Так заявки с казахской версии в CRM не смешаются с русской, и к старту потока школа сравнит две строки: заявки, долю тех, с кем связался менеджер, и оплаты. Разницу в одну-две оплаты даёт случай, поэтому по ней версии не выбирают.
Задание: найдите расхождения в казахской версии
Монтажёр прислал первую сборку казахской версии. Голос говорит правильно: старт 2 ноября, запись до 30 октября. Субтитры сделаны с автоматической расшифровки, и в них запись «до 13 октября». На финальной карточке «25 000 ₸ в месяц». Строки про ИИ нет ни в начале ролика, ни в тексте объявления. Согласие преподавателя - то, что он подписал весной для русского ролика. Составьте список исправлений и расставьте их по порядку.
Потом возьмите любой ролик своего проекта, где есть дата, цена или условие, и проверьте его так же: выпишите условия из сценария и найдите каждое во всех дорожках.
Первым в списке идёт согласие, потому что без него остальное не имеет смысла: ролик не уходит в работу, пока преподаватель не подписал согласие на синтез голоса. Дальше субтитры. Ошибка «13 октября» пришла из автоматической расшифровки, значит, их переводят заново с утверждённого сценария. Поправить одну цифру мало: в той же расшифровке могут сидеть и другие ошибки. Потом карточка: «в месяц» превращает разовую оплату в ежемесячную, и человек, который придёт с этим ожиданием, начнёт разговор с менеджером со спора о цене.
Метки идут последними, но обязательно: строка «Голос преподавателя озвучен ИИ» в первых секундах ролика и в тексте объявления. После правок носитель языка ещё раз смотрит весь экспорт без звука и слушает без картинки.
Голос в этой сборке был правильным, но одна верная дорожка ничего не говорит об остальных, поэтому сверяют все три.