Через четыре недели после того, как страница курса того же центра IELTS попала в индекс, маркетолог фильтрует отчёт об эффективности в Search Console по её адресу. По запросу «курсы ielts алматы» 420 показов, 3 клика и средняя позиция 27, то есть третья страница выдачи. В результатах поиска страница называется «Программы»: так назван её title, его подставил шаблон сайта, и никто не поменял.
Страница в поиске есть, теперь вопрос в том, отвечает ли она на запрос лучше тех, что стоят выше. Этим и занимается on-page SEO: всем, что находится на самой странице, от title и описания до текста, картинок и ссылок.
Что ищет человек по этому запросу
«Курсы IELTS Алматы» набирает человек, который уже решил готовиться с преподавателем и выбирает, где. Намерение читают по словам запроса так же, как в рекламе: «курсы» и город значат «покажите варианты, я сравню». Сравнивать он будет то же, что спрашивает у менеджера в WhatsApp до первой оплаты: сколько стоит, когда занятия, подходит ли курс под его экзамен и можно ли сначала попробовать.
Второй источник - сама выдача. Маркетолог открыл её в режиме инкогнито из Алматы: в первой десятке страницы курсов, у которых в заголовке есть «курсы IELTS» и город, а цена и расписание видны без прокрутки, плюс каталог 2ГИС. Страница центра на этом фоне отвечает на другой вопрос. Её текст писали по позиционированию центра: план подготовки от даты экзамена и разбор speaking. Для человека, который уже выбрал центр, это хороший текст. Тот, кто сравнивает варианты, ищет цену.
Страница отвечает на вопросы до записи
| Что хочет знать человек | Где это на странице сейчас | Что меняем |
|---|---|---|
| Это курс в Алматы? | «Алматы» только в адресе в подвале | Город в title и в первом абзаце |
| Сколько стоит | Таблица в самом низу, после отзывов | 45 000 ₸ в месяц, курс три месяца, на первом экране |
| Когда занятия | Там же, в таблице | Расписание групп рядом с ценой |
| Под какой экзамен | Academic только в H1, про General Training ни слова | «Готовим к IELTS Academic, General Training пока не ведём» |
| Можно ли попробовать | Кнопка «Записаться» без пояснения | «Пробный урок бесплатно: тест уровня и разбор speaking» |
| Как выглядит план | PDF по ссылке внизу | План текстом на странице |
Сначала ответ на вопрос, потом отличия центра.
Ничего из позиционирования не выбрасывают. План от даты экзамена и разбор speaking остаются главным отличием центра, их просто ставят после ответа на вопрос, с которым человек пришёл.
Title и H1
Title - текст в теге <title>, его видно на вкладке браузера. Заголовок результата в выдаче Google собирает сам: заголовок ссылки формируется автоматически из title, главного видимого заголовка, тегов заголовков вроде H1, текста ссылок на страницу и других источников. Google советует писать title уникальным для каждой страницы, понятным и коротким, без перечисления ключевых слов, а название бренда добавлять коротко. Ограничения длины у title нет, но в выдаче он обрезается по ширине экрана, поэтому главное ставят в начало.
H1 - главный заголовок на самой странице. Совпадать с title слово в слово он не обязан, но говорить они должны об одном. У центра H1 взят из позиционирования, «Подготовка к IELTS Academic по плану от даты экзамена», и его оставляют. Title и описание стали такими:
Title написан словами запроса, H1 - обещанием центра, и оба про одно и то же. Вариант «Курсы IELTS Алматы | IELTS Алматы | Подготовка к IELTS Алматы недорого» хуже во всём: по той же справке, повтор ключевых слов делает результат похожим на спам, а «недорого» центр не может обещать при 45 000 ₸ в месяц против 35 000 ₸ у языковой школы.
Описание и сниппет
Текст под заголовком результата Google берёт в основном из содержания страницы, а meta description использует, когда оно описывает страницу точнее. Ограничения длины нет, сниппет обрезается по ширине экрана. Описание пишут своё для каждой страницы и без списка ключевых слов.
Отсюда два правила. Описание обещает только то, что есть на странице: цена в нём стоит, потому что теперь она на первом экране. И первый абзац страницы пишут так, чтобы его можно было показать вместо описания: «Готовим к IELTS Academic тех, кто поступает в зарубежный вуз. Курс три месяца, 45 000 ₸ в месяц, занятия в Алматы. Первый урок бесплатный: тест уровня и разбор вашего ответа на speaking».
Обещания балла в описании нет. Центр его не даёт, и отвечать на чужую «Гарантию 7.0» такой же гарантией значит обещать то, что от центра не зависит.
Текст страницы
Страницу делят на разделы, и заголовок каждого говорит, что в нём: «Для кого курс», «Цена и расписание», «Как проходит пробный урок», «Пример плана подготовки», «Преподаватели», «Как записаться». Человек на телефоне листает до своего вопроса, не читая остальное. Google пишет, что идеального числа заголовков нет и нарушенный порядок уровней ему не мешает (руководство Google для начинающих), так что заголовки ставят для читателя, а не по схеме.
Нужной длины текста тоже нет. В советах Google о полезном контенте на вопрос, есть ли у Google предпочтительное число слов, ответ короткий: нет. Там же есть вопрос, по которому удобно проверять страницу курса: узнает ли человек после чтения достаточно, чтобы сделать то, ради чего пришёл. Здесь это решить, идти ли на пробный урок, не написав менеджеру.
План подготовки переносят из PDF в текст на странице. PDF на телефоне открывается отдельным файлом, а план текстом человек прочитает, не уходя со страницы.
Картинки и alt
Google понимает картинку по тексту alt, по самой картинке и по тексту страницы рядом. Alt пишут как подпись для человека, который картинку не видит: «Преподаватель разбирает с учеником ответ на speaking», а не «курсы ielts алматы ielts». Набивать alt ключевыми словами Google не советует. Файлу дают короткое понятное имя, ielts-speaking-razbor.jpg вместо IMG_4031.jpg.
Чисто декоративной картинке, например фону шапки, alt оставляют пустым, а схему объясняют текстом рядом (дерево решений W3C для alt). Фотографию класса на 3 МБ, которая тормозила загрузку, к этому времени уже сжали.
Ссылки на страницу курса
Страница, на которую никто не ссылается, теряется и для людей, и для робота. Google советует, чтобы на каждую важную страницу вела ссылка хотя бы с одной другой страницы сайта, а текст ссылки был описательным и коротким, без «нажмите здесь» (ссылки, которые Google может обработать). Ссылка должна быть обычным элементом <a> с адресом: переход по скрипту без href робот может не распознать.
У центра три правки. Пункт меню «Программы» стал «Курс IELTS Academic». В статье «IELTS Academic или General Training», которая уже приводит заявки, появилась ссылка с текстом «курс подготовки к IELTS Academic» в том месте, где читатель решает, что сдавать. И на главной блок курса ведёт на его страницу, а не на форму.
Разметка: что перестало работать
Структурированные данные описывают страницу в машиночитаемом виде, и Google показывал по ним расширенные результаты. Этих результатов стало меньше. Расширенный результат с информацией о курсах (Course info) Google убрал в 2025 году, а результаты с вопросами и ответами (FAQ) перестали показываться 7 мая 2026 года (журнал изменений документации). Разметка курса или FAQ на странице центра расширенного результата в Google уже не даст. В галерее Google из типов про курсы остался список курсов (Course list), но это карусель из курсов одного провайдера, и разметить для неё нужно не меньше трёх курсов, а у центра курс один.
Если разработчик предлагает разметку, правила те же, что для любого типа. Разметка описывает то, что видно на странице: отзывов, рейтинга и цены, которых нет в тексте, в ней быть не может, и даже правильная разметка не обязывает Google показать расширенный результат. За разметку, которая вводит в заблуждение, Google может применить ручные меры, и страница потеряет право на расширенные результаты.
Если запрос информационный
Всё выше про страницу, которая продаёт. Когда человек ищет объяснение, страница другая. На вашем будущем сайте фрилансера может появиться статья по запросу «как рассчитать CAC», где три абзаца о вашем агентстве и форма заявки. Человек пришёл за расчётом и его не получил. Повтор «как рассчитать CAC» в каждом абзаце этого не исправит, а форма вместо текста тем более.
Такой статье нужны формула, состав затрат, пример и границы. Формула: расходы на привлечение, делённые на число новых платящих клиентов. Состав: только реклама или ещё креативы и часы маркетолога, и в тексте сказано, какой из двух CAC считается. Пример с цифрами по каналам. И границы: CAC за неделю не посчитать, если клиент платит через месяц, а средний CAC смешивает каналы. Ровно так разбирают CAC в юнит-экономике. Ссылка на ваши услуги в такой статье уместна в конце, когда читатель уже посчитал и понял, где ему нужна помощь.
Как понять, что правки сработали
Через четыре недели после правок маркетолог центра сравнит четыре недели до и после: в отчёте об эффективности фильтр по странице и по запросу «курсы ielts алматы», показы, клики, CTR и средняя позиция. Первые недели после индексации позиции новой страницы ещё гуляют, а сезон поступления двигает спрос, поэтому рост мог прийти и без правок. Сравнивают его с динамикой всей группы запросов про IELTS по сайту без страницы курса: если она такая же, правка тут, скорее всего, ни при чём. Заявки со страницы курса из поиска считают по GA4 в отчёте «Целевая страница», но за месяц их будет единицы, и выводы по ним ждут до конца квартала.
Упражнение: одна продающая страница
Возьмите страницу услуги, курса или товара своего проекта, которая уже есть в индексе.
Выполнено 0 из 6
Важнее всего вопросы клиентов: если ответ на какой-то из них есть только у менеджера в WhatsApp, человек уходит со страницы его задавать, и не всегда вам, поэтому такие ответы переносят на первый экран раньше любых правок title. В самом title запрос оставляют один раз, а «недорого», «лучшие» или «гарантия» - только если страница это подтверждает. Цифры до правки нужны, чтобы через месяц было с чем сравнивать, иначе разговор с клиентом сведётся к «стало лучше».
Видео: внутренняя оптимизация
Видео на русском, обзор всех элементов страницы за один проход.