Get in touch
← Back to Academia

Глоссарий

Глоссарий

Все ключевые термины курса в одном месте. Отсортированы по алфавиту (латиница → кириллица).

#meta #reference

A

  • A/B-тест - эксперимент, в котором две версии (A и B) сравниваются по целевой метрике. См. 12.07 - A/B-тесты - статистические основы
  • AARRR (Pirate Metrics) - фреймворк: Acquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue. См. 12.19 - AARRR (Pirate Metrics)
  • ABM (Account-Based Marketing) - стратегия B2B-маркетинга, нацеленная на конкретные компании
  • Ad Blocker - ПО, блокирующее рекламу и трекинг-скрипты в браузере
  • ARPU (Average Revenue Per User) - средний доход на пользователя за период
  • ASO (App Store Optimization) - оптимизация присутствия приложения в сторах. См. 07.17 - ASO - основы
  • ATT (App Tracking Transparency) - фреймворк Apple, требующий явного opt-in для трекинга. См. 11.03 - Privacy и ATT
  • Attribution - определение источника конверсии. См. 10.03 - Модели атрибуции

B

C

D

  • DAG (Directed Acyclic Graph) - структура данных в Airflow для описания пайплайнов. См. 14.10 - Airflow - обзор и настройка
  • dataLayer - массив JavaScript-объектов для передачи данных в GTM. См. 10.16 - GTM - dataLayer
  • Deep Linking - ссылки, ведущие на конкретный экран внутри приложения. См. 11.13 - Deep Linking - обзор
  • DMP (Data Management Platform) - платформа для сбора и сегментации 3rd party данных (устаревает)
  • DSP (Demand-Side Platform) - платформа для автоматизированной закупки рекламы. См. 06.21 - Programmatic и DSP

E

  • E-E-A-T - Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness - факторы качества Google. См. 07.02 - Ключевые факторы ранжирования
  • EMQ (Event Match Quality) - метрика Meta, показывающая качество данных в CAPI
  • Enhanced Conversions - улучшенное отслеживание конверсий Google Ads с хешированием PII
  • ETL - Extract, Transform, Load. См. 14.09 - ETL - основы

F–G

I–L

  • ICE Score - Impact × Confidence × Ease - фреймворк приоритизации экспериментов
  • ITP (Intelligent Tracking Prevention) - система Safari для ограничения трекинга
  • JTBD (Jobs to be Done) - фреймворк для понимания потребностей клиента. См. 03.03 - Jobs-to-be-Done в продуктовом дизайне
  • LTV (Lifetime Value) - пожизненная ценность клиента. См. 15.04 - LTV - методы расчёта
  • Lookalike Audience - аудитория, похожая на существующих клиентов (Meta, Google)

M–N

  • MAU (Monthly Active Users) - месячная активная аудитория
  • MMP (Mobile Measurement Partner) - партнёр по измерению мобильной атрибуции (AppsFlyer, Adjust). См. 11.04 - AppsFlyer - обзор и настройка
  • MMM (Marketing Mix Modeling) - эконометрическая модель для оценки вклада каналов. См. 15.09 - Marketing Mix Modeling (MMM)
  • MQL (Marketing Qualified Lead) - лид, прошедший маркетинговую квалификацию
  • NSM (North Star Metric) - ключевая метрика продукта. См. 15.03 - North Star Metric и Input Metrics

P–R

  • PII (Personally Identifiable Information) - персональные данные
  • PLG (Product-Led Growth) - стратегия роста через продукт. См. 01.12 - Product-Led Growth (PLG)
  • PMF (Product-Market Fit) - соответствие продукта рынку. См. 03.01 - Product-Market Fit
  • RFM (Recency, Frequency, Monetary) - модель сегментации клиентов. См. 09.09 - RFM-анализ
  • ROAS (Return on Ad Spend) - доход / расход на рекламу
  • RTB (Real-Time Bidding) - аукцион в реальном времени (programmatic)

S

T–Z

  • TAM/SAM/SOM - Total/Serviceable Addressable/Obtainable Market. См. 02.04 - TAM, SAM, SOM
  • TCF (Transparency and Consent Framework) - стандарт IAB для управления consent
  • TOV (Tone of Voice) - тон коммуникации бренда
  • UA (User Acquisition) - привлечение пользователей
  • UGC (User-Generated Content) - контент, созданный пользователями. См. 05.12 - UGC (User-Generated Content)
  • UTM - Urchin Tracking Module - параметры для разметки ссылок. См. 04.14 - UTM-разметка

Этот глоссарий пополняется по мере создания заметок. Каждый термин связан с основной заметкой через wiki-link.