Курс по маркетингу и аналитике
Хотите брать проекты по рекламе и аналитике? Начните с трека «Старт»: на каждом шаге урок, задание и результат для портфолио. Остальные уроки - библиотека под конкретную задачу.
Уже знакомы с темой? Пройдите тест по основам →
Все уроки есть на русском и на английском.
Библиотека. Уроков: 210, модулей: 20. Найдите урок по задаче или откройте модуль.
Найдено уроков: 210
- 01.01Что такое маркетинг: от задачи клиента до опыта покупки
- 01.02Маркетинг и реклама: заявок стало больше, а оплат столько же
- 01.03Маркетинг до продукта: какую гипотезу проверять первой
- 01.04Маркетинг в P&L: от заявки до результата месяца
- 01.054P и 7P: как собрать услугу, которая выполняет обещание
- 01.06STP: как выбрать аудиторию и собрать предложение для неё
- 01.07AIDA и воронка: как отличить путь клиента от отчёта
- 01.08Пять сил Портера: кто давит на прибыль, кроме конкурентов
- 01.09SWOT и PESTLE на примере: от списка факторов к плану действий
- 01.10Откуда маркетолог берёт данные: кабинеты, GA4, CRM и оплаты
- 01.11Бренд как актив: как проверить, за что клиенты платят больше
- 01.12B2B и B2C: кто участвует в покупке и как считать результат
- 01.13Офлайн и онлайн: щиты, радио, листовки и как измерить их отдачу
- 01.14Нейромаркетинг и когнитивные искажения: что проверено, а что миф
- 01.15Глоссарий маркетинга: сегмент, оффер, воронка, заявка и атрибуция
- 01.16Бренд-евангелисты: от опыта клиента к рекомендации
Мини-тест модуля 01 →3 вопроса
- 02.01Исследование рынка: какой метод отвечает на ваш вопрос
- 02.02CustDev: как провести глубинное интервью и не услышать то, что хочется
- 02.03JTBD: как ситуация покупки меняет выбор клиента
- 02.04Анализ конкурентов: как сравнить предложения на равных
- 02.05Опросы и количественные исследования: выборка, анкета, ошибки
- 02.06TAM, SAM, SOM: как оценить объём рынка
- 02.07Digital-разведка: что открытые данные говорят о конкуренте
Мини-тест модуля 02 →3 вопроса
- 03.01Product-market fit: как понять, что продукт нашёл свой рынок
- 03.02Ценностное предложение: как связать обещание с доказательством
- 03.03Уровни продукта: что клиент получает сейчас и чего ожидает
- 03.04Позиционирование: с чем клиент сравнивает ваш продукт
- 03.05Голубой океан: как пересобрать предложение и проверить спрос
- 03.06MVP: как провести пилот, который проверяет главный риск
- 03.07Ценообразование: сколько продаж нужно, чтобы окупить скидку
- 03.08Матрица BCG: относительная доля, рост рынка и решение по продукту
- 03.09Юнит-экономика: CAC, маржа и окупаемость
- 03.10Продуктовые метрики и ага-момент: какое событие считать пользой
- 03.11Пивот: что сохранить и какую гипотезу поменять
- 03.12Экосистема продукта: как связать сервисы вокруг одной задачи
Мини-тест модуля 03 →3 вопроса
- 04.01Digital-экосистема: из чего она состоит и где теряются заявки
- 04.02Платная реклама: кто назначает цену и почему клик стоит по-разному
- 04.03Digital-аналитика: как убедиться, что событие считает заявки, а не клики
- 04.04CVM: сколько стоит клиент и на какие сегменты тратить деньги
- 04.05Словарь маркетолога: 12 метрик от CPM до churn с примерами в тенге
- 04.06Performance и awareness: как выбрать метрику под задачу кампании
- 04.07Как выбрать канал под продукт: спрос, цикл покупки, B2B и география
- 04.08Распределение бюджета: цена следующего заказа и потолок канала
- 04.09Анализ эффективности: что говорит ROAS и сколько добавила реклама
- 04.10SEO и ASO: как бизнес находят в Google и в магазине приложений
- 04.11SMM и комьюнити-менеджмент: место в digital-экосистеме
- 04.12Партнёрские программы: CPA-сети, рефералы и оплата за результат
- 04.13CRO и A/B-тесты: гипотезы для посадочной и оценка по ICE
- 04.14CDP и автоматизация: данные для своевременного сообщения
- 04.15Programmatic, RTB и медийная реклама: что купить и как измерить эффект
Мини-тест модуля 04 →3 вопроса
- 05.01Контент как актив: материалы, которые работают на бизнес месяцами
- 05.02Психология виральности: почему люди пересылают материал
- 05.03Копирайтинг: как писать рекламу и сообщения, которым верят
- 05.04Бизнес-сторителлинг: примеры историй клиента, продукта и кейса
- 05.05Tone of Voice бренда: один голос для рекламы, переписки и отзывов
- 05.06Видеомаркетинг и Reels: сценарий, съёмка на телефон и отчёт по ролику
- 05.07UGC: как брать отзывы и ролики клиентов в рекламу с их согласия
- 05.08Performance-креативы: одно предложение, три подачи и выбор после клика
- 05.09Управление контентом и дистрибуция: путь материала до читателя
- 05.10Нейросети в контенте: от брифа до публикации
Мини-тест модуля 05 →3 вопроса
- 06.01Performance-маркетинг: от спроса в нише до выполненного заказа
- 06.02Как работает рекламный аукцион в Meta и Google Ads
- 06.03Google Ads: как настроить поисковую кампанию под намерение
- 06.04Реклама в Meta: таргетинг, тест на заявки и качество лидов
- 06.05Ретаргетинг в Meta: аудитории сайта, исключения и проверка прироста
- 06.06TikTok Ads: настройка кампании на заявки и первый тест
- 06.07Реклама в Telegram: Telegram Ads и посевы в каналах
- 06.08Местные площадки Казахстана: где рекламироваться и сколько это стоит
- 06.09Масштабирование рекламы: когда поднимать бюджет и где остановиться
- 06.10Скликивание в Google Ads: как проверить подозрение и защитить бюджет
Мини-тест модуля 06 →3 вопроса
- 07.01SEO с нуля: с чего начать и как понять, что поиск приводит клиентов
- 07.02Технический аудит сайта: почему страница не попадает в поиск
- 07.03Семантическое ядро: как собрать запросы и разложить их по страницам
- 07.04E-E-A-T: как показать, почему статье можно верить
- 07.05On-page SEO: title, описание и текст страницы под запрос
- 07.06Линкбилдинг: почему другому сайту стоит ссылаться на ваш
- 07.07Локальное SEO: профиль в Google и карточка в 2ГИС для точки, куда приходят клиенты
- 07.08ASO: как оформить страницу приложения в App Store и Google Play
- 07.09YouTube SEO: от поискового запроса к выполненной задаче
- 07.10SEO и AI-поиск: как попасть в ответы нейросетей и что из этого считать
Мини-тест модуля 07 →3 вопроса
- 08.01SMM-стратегия: какую работу соцсети делают для бизнеса
- 08.02Алгоритмы соцсетей: как ленты выбирают, что показать
- 08.03Какую соцсеть выбрать бизнесу в Казахстане: аудитория, формат, часы
- 08.04Метрики SMM: что считать вместо одного ER
- 08.05Комьюнити-менеджмент: жалобы, правила комментариев и активные покупатели
- 08.06Кризис в соцсетях: что делать в первые часы и как закрыть историю
- 08.07Реклама у блогеров: как выбрать автора и посчитать, что он принёс
- 08.08Амбассадоры бренда: от разового поста к договору на несколько месяцев
- 08.09Social commerce: как продавать через Instagram и WhatsApp без сайта
- 08.10B2B social selling: от полезного поста к разговору о проекте
Мини-тест модуля 08 →3 вопроса
- 09.01Архитектура retention: этапы до второго заказа и что на них измерять
- 09.02Учёт заявок: таблица, статусы и когда переходить в CRM
- 09.03RFM-анализ: как сегментировать базу по давности, частоте и сумме покупок
- 09.04Email-маркетинг: какие письма ждут, как дойти до входящих и что считать
- 09.05Триггерные цепочки: автоматизация, которая реагирует на поведение
- 09.06Мессенджер-маркетинг: WhatsApp, Telegram-боты и согласие клиента
- 09.07Push-уведомления и другие каналы: что выбрать и что можно измерить
- 09.08Программы лояльности: правила баллов и расчёт выгоды
- 09.09Когортный анализ: как читать retention и LTV
- 09.10NPS и CSAT: расчёт оценок и работа с жалобами
Мини-тест модуля 09 →3 вопроса
- 10.01Data-driven маркетинг: вопрос, метрика и правило решения
- 10.02UTM-метки: как размечать ссылки, чтобы видеть источник заявки
- 10.03Пиксели Meta и TikTok: установка через GTM и событие заявки
- 10.04Google Tag Manager: как передать заявку из формы в GA4 и проверить её
- 10.05Google Analytics 4: как настроить ресурс и считать заявки
- 10.06Сквозная аналитика: от клика до денег
- 10.07Модели атрибуции: почему одну продажу записывают на разные каналы
- 10.08A/B-тестирование: как проверять гипотезы без самообмана
- 10.09Аналитика мобильного приложения: что считает Firebase, а что MMP
- 10.10Privacy, cookieless и consent mode v2: настройка и проверка согласия
- 10.11Server-side трекинг: как передать оплату, которая пришла после заявки
- 10.12Server-side GTM: как устроен серверный контейнер и как его настроить
- 10.13Инфраструктура sGTM: Cloud Run, Stape или свой сервер
- 10.14Meta Conversions API Gateway: два маршрута одной покупки
- 10.15Спецификация dataLayer: как написать разработчику ТЗ на события
Мини-тест модуля 10 →3 вопроса
- 11.01Mobile-first: когда бизнесу нужно приложение, а когда хватит сайта
- 11.02Атрибуция установок: Install Referrer на Android, ATT и IDFA на iOS
- 11.03Интеграция SDK: события покупки, тест на устройстве и S2S
- 11.04MMP на практике: как настроить AppsFlyer и Adjust и прочитать первый отчёт
- 11.05Deep linking и deferred deep linking: из рекламы сразу в карточку товара
- 11.06SKAN и AdAttributionKit: как оценивать рекламу на iPhone без IDFA
- 11.07Мобильный фрод: как проверить установки новой рекламной сети
- 11.08Как измерить ASO: отчёты магазинов, A/B-тесты страницы и органика
- 11.09In-app события: что считать после установки и что отдавать сетям
- 11.10Пуши и retention: сколько заказов на самом деле добавляют уведомления
Мини-тест модуля 11 →3 вопроса
- 12.01Product-led growth: активация, ага-момент и время до первой пользы
- 12.02Amplitude и Mixpanel: событийная аналитика для продукта
- 12.03Сегментация и когортный анализ: как не обмануться средними цифрами
- 12.04Анализ воронки: как найти этап, где теряются клиенты
- 12.05Retention в продукте: кривые удержания, незрелые когорты и ага-момент
- 12.06North Star Metric: главная метрика продукта и защитные метрики к ней
- 12.07A/B-тесты продуктовых фич: единица деления, флаги и защитные метрики
- 12.08BI-инструменты: Data Studio (Looker Studio), Power BI и Tableau
- 12.09Как построить дашборд: что изменилось, где и что проверить дальше
- 12.10Чем занимается продуктовый аналитик и какой проект взять первым
Мини-тест модуля 12 →3 вопроса
- 13.01S2S-трекинг: как передать оплату, если покупатель закрыл вкладку
- 13.02sGTM изнутри: какие данные получает каждый тег
- 13.03Meta Conversions API: две отправки, одна покупка
- 13.04Офлайн-конверсии Google Ads: как передать продажи из CRM
- 13.05TikTok Events API: серверные события TikTok
- 13.06Где хостить sGTM: GCP, AWS или Stape
- 13.07PII и SHA-256: как хешировать email и телефон для Meta, Google и TikTok
- 13.08CRM API: заявки и оплаты без двойного учёта
- 13.09Webhooks: как принять уведомление об оплате и не посчитать его дважды
- 13.10Мониторинг S2S: как заметить, что события перестали доходить
Мини-тест модуля 13 →3 вопроса
- 14.01Growth Hacking: что проверить до разработки
- 14.02HADI: от гипотезы до решения
- 14.03AARRR: как найти задачу для роста
- 14.04ICE и RICE: как выбирать гипотезы без политики и вкусовщины
- 14.05Принципы Чалдини на сайте и в рекламе: семь примеров без манипуляции
- 14.06Реферальная программа: сколько покупателей она приводит
- 14.07Эксперименты с удержанием: holdout вместо ловушек для клиента
- 14.08Инструменты роста: как выбрать и принять рабочую связку
- 14.09Команда роста: от гипотезы до работающего изменения
- 14.10Тёмные паттерны: выбор клиента и результат в системе
Мини-тест модуля 14 →3 вопроса
- 15.01Работа CMO: связать спрос, обещание и исполнение
- 15.02Стратегия на 3-5 лет: выбор клиента и экономики
- 15.03Защита бюджета: сколько добавит следующий запуск
- 15.04Команда маркетинга: очередь, роли и стоимость работы
- 15.05Бренд-платформа: как сдержать обещание во всех точках контакта
- 15.06Продукт, продажи и маркетинг: одно предложение клиенту
- 15.07ИИ в маркетинге: стоимость готового результата
- 15.08Управление изменениями: как новый процесс становится рабочим
- 15.09Маркетинг в кризис: сбой, подорожание и бюджет, когда заказов меньше обычного
- 15.10Будущее маркетинга: как принимать решения при нескольких сценариях
Мини-тест модуля 15 →3 вопроса
- 16.01Маркетинг недвижимости: от заявки до комиссии
- 16.02Маркетинг финтеха: от регистрации до повторной оплаты
- 16.03E-commerce: сколько остаётся с заказа после рекламы
- 16.04EdTech: продажи курса и подтверждённый навык
- 16.05Автобизнес: от объявления до выданного автомобиля
- 16.06Маркетинг клиники: запись, явка и доверие пациента
- 16.07HoReCa и доставка: согласовать рекламу с кухней и вкладом заказа
- 16.08Сервисный B2B: считать проекты, расходы и будущую выручку
- 16.09Crypto, Web3 и gambling: условия запуска и качество привлечения
- 16.10GovTech: измерять подачу, получение ответа и доступность услуги
Мини-тест модуля 16 →3 вопроса
- 17.01Архитектура AI-маркетинга: первый процесс от входа до приёмки
- 17.02Промпты для маркетолога: условия продукта и проверка черновика
- 17.03Тексты с нейросетью: как проверить статью перед публикацией
- 17.04Картинки с нейросетью для рекламы: бриф, проверка, права и метки
- 17.05Видео и голос с нейросетью: дубляж, субтитры, согласие и метки
- 17.06Анализ данных с ИИ: сверить расчёт до решения о бюджете
- 17.07ИИ в SEO: автоматизация скучных задач без спама
- 17.08Предиктивная аналитика: качество прогноза и эффект действия
- 17.09GPTs и агенты: знания, действия и согласованная версия
- 17.10ИИ в маркетинге: достоверность, данные и условия публикации
Мини-тест модуля 17 →3 вопроса
- 18.01Тест по основам маркетинга
- 18.02Тест: аналитика и техстек
- 18.03Тест: SEO, контент и репутация
- 18.04Тест: от рекламного клика до оплаченного заказа
- 18.05Тест: блогеры, сообщество и B2B-продажа
- 18.06Тест: повторная покупка, напоминание и скидка
- 18.07Самопроверка: когорты, деньги и полезный результат продукта
- 18.08Самопроверка: от запроса до подтверждённой покупки
- 18.09Самопроверка: от приоритета идеи до решения по эксперименту
- 18.10Финальный кейс CMO: обоснуйте план на 90 дней
Мини-тест модуля 18 →3 вопроса
- 19.01Портфолио без клиентов: что показать, когда показать нечего
- 19.02Аудит как способ получить проект: 40 минут, пять находок, одно предложение
- 19.03Где брать первые проекты: пять каналов, одно сообщение, таблица откликов
- 19.04Сколько брать и как оформить: цена от часов, предоплата и границы работ
- 19.05Первый месяц проекта: план, сообщение раз в неделю и отчёт на одну страницу
Мини-тест модуля 19 →3 вопроса
- 00.01Добро пожаловать: как превратить чтение в рабочий результат
- 00.02Как пользоваться Academia: поиск, разделы и самопроверка
- 00.03Наша философия: маркетинг - это инвестиция
- 00.04Путь digital-маркетолога от junior до CMO: что умеет каждый уровень
- 00.05Технический минимум маркетолога: что уметь руками до первого проекта
- 00.06Как поставить задачу для полезной иллюстрации
- 00.07От статьи к рабочей проверке
- 00.08Язык Академии: заявка, кабинет, вклад, D7 и где искать термины
- 00.09Самопроверка в Академии: тесты, тренажёр и почему нет сертификата
- 00.10Как предложить исправление или полезный кейс для Academia
Мини-тест модуля 00 →3 вопроса